Adidas y newcycle homenajearon a Messi con “Gracias 10”: de Rosario a Miami
La agencia newcycle desarrolló la idea creativa y produjo los contenidos de “Gracias 10”, la campaña de adidas que acompañó la despedida de Lionel Messi de la Selección Argentina. El homenaje incluyó una camiseta gigante que recorrió Rosario, Buenos Aires y Miami, testimonios de sus compañeros y un documental estrenado el 10 de octubre.
Después de 21 años vistiendo la camiseta de la Selección Argentina, Lionel Messi fue protagonista de un homenaje que buscó reflejar el vínculo construido con los hinchas y con adidas a lo largo de su carrera.
Bajo el concepto “Gracias 10”, la marca deportiva desarrolló una campaña cuya idea creativa y producción de contenidos estuvieron a cargo de newcycle.
La iniciativa combinó historias personales, acciones de gran escala y contenidos audiovisuales para acompañar la despedida del capitán argentino en diferentes escenarios vinculados con su trayectoria.
El mensaje elegido sintetizó el concepto de la campaña: dos palabras para expresar el agradecimiento hacia un futbolista que marcó a varias generaciones.
Los compañeros de Messi, protagonistas de la campaña
La primera etapa de “Gracias 10” estuvo centrada en una serie de contenidos protagonizados por futbolistas que compartieron la Selección Argentina con Messi.
A través de recuerdos, anécdotas y testimonios personales, sus compañeros reconstruyeron momentos vividos dentro y fuera de la cancha.
La propuesta buscó mostrar una faceta cercana del capitán argentino y recuperar experiencias compartidas durante una etapa que incluyó algunos de los mayores logros del fútbol nacional.
De esta manera, newcycle construyó una narrativa que puso el foco en las personas que acompañaron a Messi durante su recorrido con la camiseta albiceleste.
Una camiseta gigante recorrió Rosario y el Monumental
Uno de los momentos centrales de la campaña tuvo lugar en Rosario, ciudad natal de Lionel Messi.
En el Monumento Nacional a la Bandera se instaló una camiseta gigante inspirada en los colores de la bandera argentina y acompañada por el mensaje “Gracias 10”.
La intervención buscó conectar el homenaje con los orígenes del futbolista y convertir uno de los espacios más emblemáticos de Rosario en escenario de la acción.
Posteriormente, la camiseta fue trasladada a Buenos Aires para formar parte de la despedida de Messi ante el público argentino.
Durante su último partido con la Selección en el país, la instalación fue desplegada sobre el campo de juego del Estadio Monumental.
Frente a aproximadamente 85.000 espectadores, la acción convirtió el mensaje de adidas en un homenaje colectivo que también alcanzó a los millones de hinchas que siguieron el acontecimiento a través de los medios y las plataformas digitales.
El homenaje de adidas llegó a Miami
El recorrido continuó el 10 de octubre, fecha que adidas celebra como Messi Day.
En esta oportunidad, “Gracias 10” llegó a Miami, donde el futbolista desarrolla su presente profesional como jugador de Inter Miami.
La camiseta gigante volvió a ocupar un lugar central durante un partido del equipo estadounidense.
La activación permitió extender el homenaje más allá de Argentina y conectar con la comunidad internacional de seguidores de Messi.
El recorrido de Rosario a Buenos Aires y posteriormente a Miami también funcionó como un recurso narrativo para representar diferentes etapas de su historia.
Un documental reúne los momentos de “Gracias 10”
Como cierre de la campaña, adidas estrenó el 10 de octubre un documental que reconstruye las distintas acciones y los momentos que acompañaron la despedida.
La producción audiovisual reúne imágenes de los últimos días de Messi con la Selección Argentina, su último entrenamiento, la previa del partido en el Monumental y testimonios de sus compañeros.
También recupera el recorrido de la camiseta gigante y las activaciones realizadas en las tres ciudades.
El documental fue presentado a través de los canales digitales de adidas y funciona como registro final de una campaña desarrollada a lo largo de diferentes momentos.
Una campaña que combinó creatividad, fútbol y emoción
Con idea creativa y producción de contenidos de newcycle, “Gracias 10” integró acciones presenciales, intervenciones de gran escala y una narrativa audiovisual construida alrededor de Lionel Messi.
La iniciativa permitió a adidas reforzar su vínculo histórico con el futbolista y transformar un acontecimiento deportivo en una experiencia de comunicación que trascendió las fronteras argentinas.
Rosario, Buenos Aires y Miami se convirtieron así en los escenarios de una misma historia, unida por una camiseta gigante y un mensaje de agradecimiento.
Tres ciudades, una camiseta y dos palabras para resumir una trayectoria de 21 años con la Selección Argentina: “Gracias 10”.
