Not Only Media presenta su nueva solución para medir la atención publicitaria
La compañía de tecnología publicitaria lanzó NOM Attention Rate, una solución basada en inteligencia artificial que mide el grado de atención de los usuarios frente a un anuncio digital dentro del ecosistema programático.
Not Only Media, compañía de tecnología publicitaria con más de 8 años de experiencia en Latinoamérica, lanzó NOM Attention Rate, una solución basada en herramientas de inteligencia artificial que mide el grado de atención de los usuarios frente a un anuncio digital dentro del ecosistema programático, y que actualmente es utilizada por Bimbo y General Motors.
En noviembre de 2025, la Interactive Advertising Bureau (IAB) junto con el MRC (Media Rating Council) publicaron el paper Attention Measurement Guidelines versión 1.0. Al analizar este documento, los equipos de Operaciones y Tecnología de Not Only Media desarrollaron un algoritmo compatible con el marco conceptual de este artículo con el objetivo de medir la atención de los usuarios frente a la publicidad digital.
NOM Attention Rate además de analizar si un anuncio digital fue visto (Viewable Time Ratio), analiza el grado de atención de la audiencia. Para medir la atención, la herramienta utiliza un cálculo algorítmico ponderado que contempla el nivel de interacción con el anuncio para identificar la atención sostenida (Hover time y mousemove density), el interés de los usuarios (Dwell time y viewability), y si el comercial generó algún tipo de acción como clicks u otros eventos de valor (rich media).
“En la industria venimos de medir impresiones, porcentajes de CTR y Viewability Rate, y hoy ya hay anunciantes que están poniendo en agenda como medir el impacto real de los anuncios. La manera para realizarlo es a través de herramientas que nos permitan medir la atención de las audiencias en los anuncios, para que las marcas entiendan qué pieza, creatividad, formato, estrategia, funciona mejor que otra, y de esta manera, cuidar y maximizar los presupuestos a la hora de comprar medios. Soluciones accionables como NOM Attention Rate no sólo permiten medir una campaña en tiempo real, sino realizar optimizaciones y luego medir el impacto”, señaló Sergio Fernández, CTO de Not Only Media.
Por su parte, Bernardo Pérez, CEO de Not Only Media, agregó: “Desarrollamos la herramienta para agregar valor a la compra de medios y a cada impresión en publicidad digital. Estábamos desarrollando una herramienta de analítica de anuncios cuando el IAB publicó el paper y del análisis de ese documento surgió la idea de implementar el algoritmo y desarrollar la plataforma de Attention Rate. Creemos que la industria tiene la necesidad de medir qué ocurre desde el momento que se imprime un anuncio hasta que un usuario hace clic en él, más allá de la impresión o el Viewability. Esta herramienta tiene como objetivo brindar una solución a ese problema; vemos mucho interés de los clientes, ya que es un tema que está en agenda global”.
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Not Only Media fue fundada en 2018 por Bernardo Pérez y Sergio Fernández, profesionales con más de 15 años de trayectoria en la industria digital en Latinoamérica. Es una compañía adtech con foco en performance marketing, y entre los servicios que ofrece se destacan: generación de leads, brandformance, publicidad in-game, branding, compra programática.
La empresa cuenta con oficinas en Argentina, México, Perú, Chile, Panamá, Uruguay y Estados Unidos, y brinda servicios en más de 10 países a las principales agencias de medios y sus clientes.
