Advertising Week New York 2026: Nuevas capacidades de IA para guiar campañas y llegar a los clientes
Meta presentó nuevas herramientas de inteligencia artificial para ayudar a los marketers a planificar, crear y optimizar campañas. Las novedades incluyen análisis creativo, descubrimiento de audiencias y nuevas funciones para generar videos.
Meta presentó nuevas capacidades de inteligencia artificial orientadas a ayudar a los marketers a planificar, crear y optimizar campañas publicitarias, en el marco de Advertising Week New York 2026. Las herramientas incluyen nuevas funciones para el análisis creativo, el descubrimiento de audiencias y la generación de videos.
Ads Creative Studio, el espacio de trabajo creativo presentado meses atrás, comienza a desplegarse entre más anunciantes. La herramienta permite identificar qué creativos tienen mejor desempeño y obtener insights para desarrollar nuevas piezas con mayor rapidez.
Whitney Mortimer, VP y Executive Creative Director de Tinuiti, destacó que la herramienta permite identificar rápidamente los creativos de mejor desempeño según el objetivo de campaña y transformar esos resultados en ideas para nuevos conceptos.
Un asistente más capaz dentro del Administrador de Anuncios
Meta también anunció nuevas capacidades para su asistente de negocios de Meta AI dentro del Administrador de Anuncios. La herramienta ofrece asistencia personalizada durante la planificación, configuración, optimización y medición de campañas.
Entre las novedades se encuentran la incorporación de insights creativos de Ads Creative Studio, una memoria más profunda sobre el negocio y nuevas capacidades agénticas que se encuentran en fase de prueba. Estas últimas permitirán planear y crear campañas, generar imágenes y textos, modificar la segmentación o cambiar presupuestos mediante instrucciones conversacionales.
También se están probando tareas programadas y alertas para actividades recurrentes, como el monitoreo del desempeño, los resúmenes semanales y los recordatorios para revisar presupuestos.
Para grandes anunciantes y agencias, el servidor MCP de Meta Ads incorpora nuevos flujos de trabajo. Entre otras posibilidades, permite subir creativos, previsualizar anuncios y seguir el desempeño de las campañas desde herramientas de inteligencia artificial. Las acciones requieren los permisos definidos por el anunciante y una aprobación explícita antes de publicar.
IA para encontrar nuevas audiencias
Meta también anunció el descubrimiento de audiencias con IA, una función que permitirá a anunciantes de marca y agencias describir en lenguaje natural al cliente ideal. El Administrador de Anuncios mostrará las audiencias más relevantes y los marketers podrán seleccionar las que quieran utilizar.
La herramienta llegará a Segmentación Detallada a finales de este año. A su vez, Customer Lifecycle Strategy ya está disponible para todos los anunciantes y permite indicar que una campaña tiene como objetivo adquirir nuevos clientes, con recomendaciones para excluir a los clientes existentes.
Más herramientas para generar videos con IA
Meta también amplió sus herramientas de generación de video con inteligencia artificial generativa. En los creativos de Advantage+, los anunciantes y agencias ya pueden generar videos a partir de recursos estáticos existentes.
En Ads Creative Studio, los marketers pueden generar conceptos y variaciones de video y editarlos para modificar ganchos, audio y duración, además de incorporar textos y subtítulos o cambiar las escenas finales.
Por otra parte, los anunciantes con catálogo pueden convertir imágenes de productos en videos a escala. Meta también anticipó la expansión de recomendaciones inteligentes de productos, que analizan la imagen, el texto y la página de destino de un anuncio para identificar el producto destacado y sugerir otros productos de la misma colección o los más vendidos.
