Paván Consultores: Más de 30 años articulando soluciones para la gestión de medios
Con más de tres décadas desarrollando Sistemas para la Planificación de Medios, Paván Consultores acompaña anunciantes y agencias en esta transformación sideral que tuvo la industria.
Detrás de cada estrategia y campañas hay cada vez más datos. Y detrás ellos, los profesionales de medios que tuvieron que mutar tantas veces como las tendencias de la industria lo exigían. Las pautas, los miles de spots, avisos, tarifas, audiencias, impresiones, contactos, métricas de conversión, de retorno y experiencias del usuario, trasformaron complejamente las implementaciones de campañas.
Y por supuesto todo este proceso de profesionalización y nuevas tareas no liberaron la responsabilidad de los equipos de medios de minimizar el error. En ese terreno, donde un dato mal cargado o una inversión mal atribuida quedan cada vez más expuestas, se evidencia la necesidad de sistemas robustos y a su vez ágiles para la adaptación.
Paván Consultores ha desarrollado una solución a la medida de los cambios del mercado, transitando esos desafíos con diversas agencias y anunciantes a lo largo de estos años. Las herramientas para la gestión, optimización y reporting de campañas, traducido en pautas optimizadas, administración controlada y mayores resultados han solucionado muchos puntos de dolor en la gestión de empresas como Cervecería Quilmes, Telecom, Nobleza Picardo, YPF; y también agencias como Mediacom, Mindshare, Wavemaker, GroupM, MHS, Sentidos y La Agencia.
“El sello de los productos de Paván Consultores se basa por un lado en una arquitectura pensada para durar: bases de datos robustas y una lógica firme, capaz de procesar grandes volúmenes de transacciones sin perder precisión. Una atención directa y cercana a los clientes: nos permitió siempre la inmediatez de una solución adecuada para cada desafío”, aseguró Jorge Paván. Founder de Paván Consultores.
Los sistemas combinan análisis funcional, diseño de aplicaciones y bases de datos con la construcción de modelos matemáticos de optimización; esto ha ampliado las soluciones más allá de la industria publicitaria; Industrias como la farmacéutica, de salud, logística y retail, son otras de las que hoy conforman nuestra cartera de clientes.
Del dato al hecho, SPM30:
El SPM30, Sistema de Planificación de Medios (hoy totalmente en entorno nube), y principal software de Paván Consultores, se enfoca en la gestión de pautas y órdenes de publicación, para todo el ecosistema de medios actual. Su panel cubre todo el circuito de trabajo necesario para una gestión de medios:
• Planificación y órdenes automáticas
• Auditoría y audiencia
• Informes de competencia
• Optimizadores de pauta
• Tableros de control
Un sistema que evolucionó durante los años, necesario para la reducir cargas manuales y compaginación de datos, incorporando tareas automatizadas de planificadores y asistentes, capaz de tener pautas optimizadas en pocos segundos, o generar envíos masivos de OP. La funcionalidad necesaria solucionada, para que los equipos de medios optimicen su tiempo en niveles estratégicos y en los desafíos de captar la atención de los clientes en este multiuniverso de estímulos que reciben, para convertirla en acciones concretas.
En este camino que fue de procesar datos… a entender cuál es la acción relevante detrás de él, el SPM30 va resguardando las espaldas de las operaciones de medios y gestando herramientas nuevas para esa desafiante tarea.
Mirando hacia adelante
En un mercado que cambia de plataforma y tecnologías cada vez con más frecuencia, Paván Consultores ofrece algo cada vez más escaso: sistemas que se adaptan, robustos y un interlocutor que conoce el negocio de medios desde adentro. Tres décadas después, con la IA en el camino, la propuesta sigue siendo: tecnología sólida, lógica matemática aplicada, herramientas de IA bien articuladasy atención totalmente personalizada.
