Humo Rojo en las rutas argentinas

Tata Varela, Fundador y CEO de la agencia independiente de creatividad y crossmedia transforma su modelo de liderazgo con «Ir & Venir», una travesía federal que combina el trabajo remoto de alta gerencia con el impacto social directo a lo largo y ancho de todo el país.

En un movimiento poco común dentro de la alta dirección publicitaria de la región, "Tata" Varela, referente de la industria con más de 30 años de trayectoria, fundador de la agencia Humo Rojo y expresidente de Agencias Argentinas, decidió cambiar una casa de 300 m² por un motorhome de 15 m² para liderar las operaciones y estrategias de su agencia en ruta y en tiempo real.

Bajo el nombre de "Ir & Venir", el proyecto rompe con las estructuras corporativas tradicionales y redefine el concepto de "traviajar" (trabajar y viajar al mismo tiempo). Acompañado por sus perros Chimi y Churri, Varela recorre las rutas argentinas demostrando que la cercanía estratégica, la toma de decisiones y el liderazgo creativo no requieren de una oficina fija, sino de visión, claridad y un entorno inspirador que potencie las ideas.

Tras más de tres décadas impulsando marcas globales y habiendo liderado la cámara que reúne a las agencias publicitarias del país, Varela trasladó su escritorio a la carretera con la premisa de que lo esencial no ocupa espacio, pero sí llena el alma. "Llevo décadas transformando marcas y ayudé a transformar toda una industria desde Agencias Argentinas. Era esperable que en algún momento fuera por más", comenta Tata Varela. "Un día me pregunté por qué no animarme a transformar mi propia vida. Allí fue el momento justo en el que "Ir y Venir" empezó a tomar forma", agrega.

Desde su central de operaciones móvil de 15 m², Tata Varela mantiene la gestión activa de la agencia mientras que, con base en Buenos Aires, el equipo de profesionales que conforman la agencia hace lo propio. La meta es simple: acompañar de cerca a su amplio portfolio de clientes, brindando el servicio de siempre, pero con una mirada renovada.

"La distancia no es un impedimento. Por el contrario, me siento más cerca que nunca de mis clientes. Es posible liderar proyectos de gran envergadura desde la distancia porque el compromiso y dedicación es la misma de siempre. Nuestro ADN sigue intacto y hemos sumado nuevos aires que enriquecen los procesos creativos", explica Varela.

El modelo, que funciona y casos como los de GitLab (facturación anual de más de USD 750 M y más de 2.000 colaboradores globales sin mantener una sola sede central) lo demuestran, se convierte en una experiencia que invita a las marcas a animarse a pensar las cosas desde otro lugar. "Nos acompañan marcas de primer nivel que confían en nuestro compromiso y saben que, más allá de los kilómetros, la cercanía sigue siendo nuestro diferencial. Además, avión o ruta de por medio, estoy donde el negocio me requiera", suma el especialista desde Fiambalá (Catamarca).

Bajo esta nueva filosofía, Tata Varela propone abordar viejos desafíos de la comunicación de marcas utilizando nuevos entornos e insumos culturales del país. Pero esto no es todo, porque "Ir & Venir" no se limita a un cambio de estilo de vida personal, sino que incorpora una dimensión de valor social a través del pilar SoliDAR, una iniciativa que busca transformar el conocimiento en acción ayudando a las comunidades, emprendedores locales, cooperativas, escuelas y municipios con necesidades de comunicación e institucionalidad de todo el país.

"SoliDAR nace de la convicción de que un viaje tiene que dejar algo más que kilómetros atrás. No tengo una fundación ni un programa burocrático; tengo un motorhome, 30 años de recorrido profesional y la certeza de que lo más valioso que hago en este camino es parar cuando alguien lo necesita", agrega Varela.

Además, con "Ir & Venir", Tata Varela abre un canal de co-creación para marcas que buscan construir reputación mediante acciones tangibles, conectando sus productos y servicios con historias reales de impacto en cada rincón del país. "Lo mejor de todo es que esta experiencia me permite ser puente entre las marcas y la gente. Recorrer el país e invitar a las corporaciones a pasar del discurso a la acción, es parte de lo que hago en mi oficina rodante. Impulsar el compromiso social; de eso se trata en pocas palabras", cierra Varela.