Burberry celebra sus 170 años con una campaña protagonizada por 170 personas en cuatro ciudades
La histórica firma británica convirtió su aniversario en un proyecto global que retrata a 170 personas en Londres, Nueva York, Seúl y Shanghái. La campaña pone el foco en uno de los activos que acompañó a la marca desde sus orígenes: sus prendas de abrigo.
Burberry cumple 170 años y decidió celebrar su historia poniendo a las personas, y no solamente a sus productos, en el centro de su comunicación. La firma británica presentó “170: The Anniversary Portraits”, una campaña global construida alrededor de 170 retratos realizados en cuatro de las principales ciudades del mundo.
El proyecto reúne a personas fotografiadas en Londres, Nueva York, Seúl y Shanghái y utiliza las prendas exteriores de Burberry como hilo conductor entre distintas generaciones, culturas y estilos. La campaña fue fotografiada por Jack Day y cuenta además con una pieza audiovisual dirigida por Hector Aponysus.
Los protagonistas aparecen utilizando diez estilos diferentes de outerwear de la marca. La relación de Burberry con las prendas diseñadas para enfrentar el clima británico se remonta a los orígenes de la compañía. Thomas Burberry fundó la marca en 1856 y convirtió la funcionalidad de sus prendas de abrigo en uno de los elementos centrales de su identidad.
Cada retrato muestra una interpretación personal de las prendas, mientras el conjunto construye una imagen global de la marca basada en individualidad y autoexpresión. El número 170 funciona además como recurso creativo: los años de historia se transforman en la misma cantidad de protagonistas.
La elección de Londres, Nueva York, Seúl y Shanghái también refuerza esa intención, al vincular el origen británico de la compañía con algunos de sus mercados culturales y comerciales más relevantes. La iniciativa se suma a una tendencia creciente entre las grandes marcas históricas: convertir aniversarios y archivos en activos de comunicación capaces de conectar patrimonio, producto y cultura contemporánea.
En el caso de Burberry, el aniversario no funciona solamente como celebración corporativa. Se convierte en una oportunidad para recordar cuál es uno de los códigos que construyeron su identidad durante 170 años y mostrar cómo puede seguir reinterpretándose en nuevas generaciones.
