España: La inversión publicitaria crece un 4,3% hasta agosto, según InfoAdex
La inversión publicitaria en España crece un 4,3% entre enero y agosto, y alcanza los 3.811,8 millones de euros, impulsada por el avance del digital.
El mercado publicitario español llega al final del verano con la inversión todavía al alza, después de alcanzar los 3.811,8 millones de euros entre enero y agosto de 2026, un 4,3% más que en el mismo periodo del año anterior, según los últimos datos de InfoAdex. El crecimiento también se mantuvo durante los meses estivales, con 458,9 millones de euros invertidos en julio, un 2,6% más, y otros 312,9 millones en agosto, que suponen un incremento del 3,4%.
La inversión digital es la que está dando mayor impulso a este crecimiento, con 2.169,8 millones de euros acumulados entre enero y agosto, un 9,5% más que en el mismo periodo del año anterior, cuando alcanzó los 1.982 millones. La inversión non digital siguió una dirección diferente y se situó en 1.642 millones de euros, frente a los 1.671,7 millones de 2025, con un descenso del 1,8% de manera que el digital concentra ya el 56,9% de toda la inversión acumulada, frente al 54,2% de hace un año.
El peso de la inversión digital se hizo todavía más evidente durante el verano, ya que en julio representó el 58,6% del total mensual y en agosto llegó al 66,1%, mientras el nuevo desglose de InfoAdex permite comprobar cómo esta evolución está afectando también a la distribución interna de la inversión en medios como Televisión, Exterior o Diarios.
Search adelanta a Televisión en agosto
El cambio en el reparto de la inversión se aprecia especialmente al comparar los resultados de los meses de verano, viendo que Search se situó por delante de Televisión en agosto al alcanzar los 61,5 millones de euros, un 7,7% más que en el mismo mes de 2025, mientras que Redes sociales se quedó cerca con 54,9 millones y un crecimiento del 14%. Televisión, por su parte, registró 50,5 millones de euros después de experimentar un descenso del 6,1%.
En julio, la clasificación había sido diferente, con Televisión al frente gracias a los 111,4 millones de euros invertidos, aunque con una ligera caída del 0,6%. Search alcanzó los 80,1 millones y creció un 10,4%, mientras que Redes sociales llegó a los 72,2 millones después de avanzar un 13,5%.
La televisión conserva, pese al cambio de agosto, su primera posición en el acumulado de enero a agosto, con 1.078,6 millones de euros y un crecimiento del 1,4%. Search suma 608,5 millones y avanza un 8,6%, mientras que Redes sociales alcanza los 553,7 millones después de crecer un 12,3%, manteniendo así un ritmo de crecimiento de dos dígitos tanto en julio como en agosto y en el conjunto del año.
El ecosistema digital roza los 1.500 millones
La suma de Search, Redes sociales y Websites alcanza los 1.497,9 millones de euros entre enero y agosto, alrededor del 39% de toda la inversión publicitaria registrada durante el periodo. Websites aporta 335,7 millones a esta cifra, un 5,9% más que un año antes, después de crecer un 10,6% en agosto hasta los 40,3 millones, mientras que en julio había registrado un descenso del 4,3%.
El avance del digital también se está produciendo dentro de medios que cuentan con una importante inversión non digital. En Televisión, por ejemplo, la parte digital creció un 31,5% en el acumulado, hasta alcanzar los 184,1 millones de euros, frente a los 894,5 millones correspondientes al componente non digital.
En Exterior, la inversión digital llegó a los 136,6 millones de euros, un 16,4% más que durante los ochos primeros meses de 2025, mientras que la inversión non digital se situó en 155,9 millones, una diferencia que muestra cómo el reparto de los presupuestos continúa desplazándose hacia formatos digitales incluso dentro de medios tradicionales.
Diarios y Revistas reducen su inversión
Los medios impresos mantiene una evolución diferente a la que presentan las principales categorías digitales, en ese caso Diarios + Dominicales acumulan 445 millones de euros entre enero y agosto, un 0,9% menos que en el mismo periodo de 2025, mientras que Revistas alcanza los 122,4 millones y registra un descenso del 3,5%.
Las caídas fueron más pronunciadas en agosto, cuando Diarios + Dominicales registró 36,4 millones de euros, un 8,7% menos que un año antes, y Revistas se quedó en 8,9 millones después de retroceder un 11,7%.
Dentro de Diarios + Dominicales, la inversión digital ya supera además a la parte non digital. Entre enero y agosto, el componente digital alcanzó los 252,6 millones de euros, frente a los 192,4 millones correspondientes a la inversión non digital, una distribución que permite observar hasta qué punto el entorno digital está ganando espacio incluso dentro de la prensa.
Exterior recupera ritmo y Cine mantiene el mayor crecimiento
Exterior consiguió recuperar el ritmo en agosto después de registrar una ligera caída del 0,4% en julio y alcanzó los 29,8 millones de euros, un 13,5% más que en agosto de 2025. En el acumulado del año, el medio suma 292,5 millones y crece un 5%.
Cine mantiene, por su parte, el crecimiento porcentual más elevado entre los medios analizados, con avances del 32,4% en julio y del 32% en agosto, meses en los que alcanzó 2,1 y 0,9 millones de euros respectivamente. Entre enero y agosto, la inversión acumulada asciende a 13 millones, un 13,1% más que un año antes.
El crecimiento de Cine es el más alto en términos porcentuales, aunque su volumen continúa siendo reducido frente al resto de medios y representa el 0,3 de toda la inversión publicitaria acumulada durante los ocho primeros meses del año.
El mercado publicitario se vuelca cada vez más en digital
Con el verano ya prácticamente cerrado, las cifras de InfoAdex dejan un mercado que ha crecido un 4,3% en lo que va de año y que, al mismo tiempo, está modificando de forma progresiva la distribución de sus presupuestos. La inversión digital avanza un 9,5%, más del doble que el conjunto del mercado, mientras la parte non digital retrocede un 1,8%, hasta situar el peso del digital en el 56,9% del total acumulado.
El comportamiento mensual refuerza esta tendencia, con una participación digital del 58,6% en julio y del 66,1% en agosto, frente al 54,2% que representaba durante los ocho primeros meses de 2025. Search, Redes sociales y Websites concentran ya cerca de 1.500 millones de euros, mientras que el componente digital también aumenta dentro de Televisión, Exterior y Diarios + Dominicales.
InfoAdex señala que los datos de esta nota incorporan medios y soportes que la compañía no controla directamente y que, en estos casos, se utilizan datos declarados o estimados del mercado publicitario. Por este motivo, las cifras pueden no coincidir con las disponibles en las herramientas de InfoAdex. Los medios más afectados por esta metodología son Radio, Exterior, Televisión y, especialmente, Search, Redes sociales y Websites. La categoría Websites no incluye medios de comunicación, mientras que Radio + Audio digital incorpora podcast y plataformas de streaming de música.
Fuente: Marketing Directo
