Solana Viton: “La dirección de arte no viste las ideas: las hace más poderosas”
Desde su llegada a GUT Buenos Aires como Head of Art, Solana Viton trabaja para integrar concepto, ejecución y craft desde el origen de cada proyecto. Con experiencia en agencias, música, moda y contenidos audiovisuales, plantea una mirada sobre la dirección de arte como parte central del proceso creativo.
¿Qué hace que una idea sea más poderosa? Solana Viton, es desde febrero de este año, Head of Art de GUT Buenos Aires, y una parte de la respuesta está en cómo se construye visualmente. Desde su mirada, la dirección de arte no funciona como una capa que se suma al final, sino como una disciplina que puede potenciar una idea desde su origen.
Con esta perspectiva, Solana viene desarrollando desde hace unos meses su rol como Head of Art de GUT Buenos Aires, al frente del equipo de diseño de la agencia y trabajando de cerca con el departamento creativo, liderado por Matías Lafalla y Ramiro Rodríguez Cohen, y junto a Christian Rosli y Joaquín Campins.
Su manera de trabajar parte de una búsqueda en la que concepto, ejecución y craft estén conectados, y donde el trabajo en equipo sea parte del proceso creativo. Su recorrido profesional reúne más de una mirada sobre la creatividad. Antes de llegar a GUT, Viton se desempeñó como Art Lead en VML Argentina, donde trabajó para clientes como Coca-Cola, YPF, Unilever -principalmente para Dove y Rexona-, Movistar y ASDRA. Previamente, formó parte de Wunderman Thompson, Ponce y FCB Buenos Aires.
A lo largo de su carrera, también desarrolló proyectos vinculados a la música, la moda y el mundo audiovisual, trabajando junto a artistas como Bizarrap, Nicki Nicole, Emilia Mernes, Taichu y Usted Señalemelo.
“Es un desafío que venía buscando hace tiempo y una oportunidad para aportar una mirada en la que el craft, la ambición creativa y el trabajo en equipo van de la mano”, había señalado Viton sobre su llegada a GUT.
“Solana tiene una mirada muy particular de las cosas. No sólo trae su ojo estético, también mete mucha mano para que esa visión se refleje en el trabajo. Eso genera conversaciones distintas, abre posibilidades y eleva el craft de lo que hacemos como equipo”, señaló Matías Lafalla, Chief Creative Officer de GUT Buenos Aires.
Hoy, desde su posición, esa mirada se incorpora al trabajo creativo de GUT Buenos Aires, con el craft como uno de los puntos desde los que Solana entiende la manera de abordar las ideas.
