Netflix y Monks encuentran el gran final de Macondo en la memoria de Colombia
La campaña para la segunda y última parte de Cien años de soledad conecta a los personajes y momentos de la serie con las familias, historias y experiencias de los colombianos. Para el cierre, una pieza documental recupera los testimonios de personas centenarias cuyos recuerdos evocan el universo creado por Gabriel García Márquez.
Macondo desaparece al final de Cien años de soledad, pero las historias que lo inspiraron permanecen. A partir de esta premisa, Netflix y Monks desarrollaron una campaña para acompañar la segunda y última parte de la serie y convertir su desenlace en un acontecimiento cultural para Colombia.
La campaña, construida alrededor del concepto "Macondo es Colombia", comenzó llevando el universo de los Buendía a la vida cotidiana. A través de publicidad exterior y otras piezas de comunicación, frases como "También hay una Úrsula en mi familia" vincularon a los personajes y momentos de la serie con situaciones reconocibles para distintas generaciones de colombianos.
El desafío consistía en acercar el desenlace de una de las historias más representativas del país a una audiencia amplia. Aunque Cien años de soledad ocupa un lugar central en la cultura colombiana, solo tres de cada diez colombianos conocen la obra completa. Su final representaba una nueva oportunidad para que el público pudiera reconocerse en sus personajes, conflictos y recuerdos.
Para el gran final, la campaña convirtió esa conexión en una búsqueda documental. Durante la investigación, el equipo descubrió que en Colombia viven cerca de 20,000 personas de 100 años o más. Monks salió a conocer algunas de sus historias y, sin guiones ni preguntas dirigidas hacia la serie, escuchó recuerdos sobre familias, trenes, lluvias, amores y conflictos que parecían provenir de las páginas de la novela.
"Macondo podía desaparecer en la ficción, pero sus historias seguían vivas en Colombia. La campaña partió de esa conexión y encontró en la memoria de los colombianos una forma auténtica de acompañar el gran final", señaló Luis Alberto Guerra, VP Creativo de Monks.
Entre los testimonios aparece el de Ligia, quien presenció la llegada del tren y los cambios que atravesó Colombia durante su vida. Su experiencia, como la de los demás participantes, permitió mostrar que los elementos asociados con Macondo también forman parte de la memoria real del país.
La producción contó con la participación de Camilo Monsalve, director de fotografía de la serie, quien ayudó a integrar visualmente los relatos documentales con su universo cinematográfico. El resultado intercala testimonios reales con escenas de Cien años de soledad, de modo que la ficción y la realidad funcionan como reflejo una de la otra.
Cada medio cumplió una función dentro de la misma idea. La publicidad exterior permitió que los colombianos reconocieran a Macondo en sus propias familias y experiencias, mientras que el contenido documental encontró esas historias en la memoria de quienes han vivido durante un siglo. La campaña también se despliega en televisión, medios digitales y cine.
La segunda y última parte de Cien años de soledad se estrenó el 5 de agosto. La campaña buscó llevar la conversación fuera de la pantalla, fortalecer la asociación de Netflix con historias latinoamericanas culturalmente relevantes y dejar una idea en la memoria del público: Macondo es Colombia.
Los contenidos de Cien años de soledad parte 2 publicados en las redes sociales de Netflix Colombia generaron 311 millones de reproducciones de video y 3.3 millones de interacciones. También, se registraron más de 500 earned mentions cuyo engagement orgánico sumó 516 mil interacciones.
El interés también se reflejó dentro de Netflix. De acuerdo con el Top 10 publicado por Tudum, la segunda parte de Cien años de soledad debutó como la serie más vista en Colombia. Desde su estreno, se mantuvo entre las diez series más vistas del país durante seis semanas consecutivas.
Ficha técnica:
Cliente: Netflix
Marca: Cien años de soledad
Proyecto: Cien años de soledad – Segunda parte y gran final
País: Colombia
Fecha de lanzamiento: 5 de agosto de 2026
Medios: Televisión, publicidad exterior, medios digitales y cine
Agencia de medios: Dentsu
Equipo de Netflix
Sr. Marketing Manager: Luisa Tobón, Camila Salvatore
Productor Netflix: Daniel Rico
Media Strategy Specialist: Ana María Suárez
Equipo de Monks
VP Creative: Luis Alberto Guerra y Raúl Pineda
VP of Brand Strategy: Sebastian Quiroga
VP Group Account Director: Ana Oseguera
Account Director: José Ramón Nuñez
Project Manager: Margarita Roldán
Art Directors: Edna Gualdron y Camila Martinez
Copywriter: Dalix López
