The New York Times celebra 175 años de publicidad con una campaña que recorre anuncios históricos
El diario estadounidense lanzó “175 Years of Advertising”, una campaña que recupera anuncios publicados desde 1851 hasta la actualidad. Tiffany & Co., Heinz, IBM, Ford, Delta, E*TRADE y L'Oréal forman parte de un recorrido que muestra cómo la publicidad acompañó los cambios culturales y tecnológicos de los últimos dos siglos
The New York Times decidió mirar hacia su propio archivo para celebrar una historia que corre en paralelo a la del periódico: la evolución de la publicidad. El medio lanzó “175 Years of Advertising”, una campaña desarrollada por su agencia interna que recupera anuncios originales publicados en sus páginas desde 1851 hasta 2026.
La acción tuvo como pieza central un especial impreso de nueve páginas que reunió siete avisos correspondientes a diferentes momentos históricos.
Entre las marcas seleccionadas aparecen Tiffany & Co., Heinz, IBM, Ford, Delta, E*TRADE y L'Oréal.
Uno de los ejemplos más antiguos pertenece a Tiffany y fue publicado apenas tres meses después del nacimiento de The New York Times en 1851. El proyecto no se limita al papel. La campaña se extiende a formatos digitales, piezas de audio y un espacio dedicado a recorrer distintos hitos de la historia publicitaria del diario.
Desde The New York Times Advertising señalan que la revisión de sus archivos permitió identificar cómo la publicidad acompañó, y en determinados casos anticipó, cambios culturales y tecnológicos, desde la masificación del automóvil hasta el nacimiento de la banca online.
Pero la campaña tiene también un mensaje dirigido directamente a la industria. El diario busca reivindicar la relación económica entre anunciantes y periodismo profesional en un momento en el que los medios informativos compiten con plataformas tecnológicas por una proporción cada vez mayor de la inversión publicitaria.
La iniciativa plantea así una idea que trasciende la nostalgia: durante 175 años las marcas utilizaron los medios periodísticos para construir relevancia cultural y, al mismo tiempo, esa inversión contribuyó a financiar la producción de información.
