Kentucky presenta “Tucky”, su nueva campaña creada por Don by Havas
Kentucky presenta “Tucky”, su nueva campaña creada por Don by Havas, que juega con una discusión instalada entre los argentinos: ¿se dice “Kentácky” o “Kentúcky”? A partir de esa grieta, la marca propone una particular teoría sobre el origen de una de las expresiones más populares del país.
Kentucky vuelve a poner en primer plano el ADN de la pizzería argentina con “Tucky”, su nueva campaña desarrollada por Don by Havas, que combina producto, humor y códigos de la cultura popular.
La idea creativa nace de una discusión que acompaña a la marca desde hace años: mientras algunos argentinos pronuncian “Kentácky”, otros dicen “Kentúcky”. Frente a un debate prácticamente imposible de resolver, la campaña decide llevarlo un paso más allá y presenta una teoría tan contundente como difícil de comprobar: la expresión “tucky” nació en Kentucky.
La campaña utiliza esa premisa para recorrer aquellos elementos que, según la marca, definen a una auténtica pizzería: masa crocante, abundante muzzarella, tomates de verdad y empanadas bien rellenas.
Pero el concepto busca trascender el producto. “Tucky” también pone el foco en el folclore que rodea a las pizzerías argentinas, desde sus personajes y códigos hasta los rituales que forman parte de una tradición profundamente instalada en la cultura local.
“En Kentucky trabajamos todos los días para conservar eso que hace única a una verdadera pizzería de barrio: la calidad, la abundancia, el oficio y esa cercanía tan propia de Kentucky. Sentimos que ‘Tucky’ logra representar todo eso de una forma simple, popular y divertida. Tucky”, señaló Romina Ormazabal, Brand Manager de Kentucky.
Desde Don by Havas también explicaron el significado detrás del concepto elegido para la campaña
“‘Tucky’ es sinónimo de ‘ahí tenés’, de logro y de alegría. Y todo eso pasa cuando vas a Kentucky. A quienes todavía desconfían de nuestra teoría, los invitamos a acercarse a cualquier local y comprobarla. ¿Quote de agencia? Tucky”, comentó Sergio Paoletta, CCO de Don by Havas.
La nueva comunicación cuenta además con la voz de Bobby Flores, que aporta otro elemento reconocible al universo de la campaña.
“Tucky” tendrá presencia en diferentes formatos y puntos de contacto, con una propuesta que busca reforzar el posicionamiento de Kentucky a partir de atributos históricos de la marca y, al mismo tiempo, apropiarse con humor de una expresión popular argentina.
Con más de ocho décadas de historia desde su nacimiento en 1942, Kentucky vuelve así sobre uno de los territorios centrales de su comunicación: la combinación entre pizza, tradición porteña y cultura popular.
