R/GA lanza BRDNA Sequencer, una IA que enseña a agentes de código a crear respetando la identidad de marca
El nuevo producto de IA propietario convierte el sistema de diseño de una marca en código legible por máquinas, para que los agentes puedan aplicarlo correctamente en todo lo que crean.
R/GA anunció el lanzamiento de BRDNA Sequencer™, un nuevo producto desarrollado por el equipo global de AI Products de R/GA que entrena agentes de código de IA directamente sobre el sistema de diseño de una marca para crear contenido. BRDNA Sequencer busca transformar la manera en que las marcas son descubiertas, construidas y experimentadas, en un contexto en el que cada vez más intervienen equipos híbridos integrados por personas y máquinas.
BRDNA Sequencer de R/GA es el primer producto desarrollado sobre BRDNA™ (Brand DNA), el enfoque propietario de R/GA para hacer que las marcas sean legibles por máquinas. Tradicionalmente, los lineamientos, la identidad, el comportamiento e incluso los valores de una marca vivían en presentaciones y PDFs pensados para personas. BRDNA convierte ese mismo ADN de marca en componentes estructurados y legibles por máquinas, que los agentes de IA no solo pueden comprender, sino también combinar y expresar creativamente.
BRDNA Sequencer convierte una marca en un conjunto de herramientas que las máquinas pueden utilizar para crear, permitiendo que los agentes escriban, dirijan arte, diseñen y produzcan piezas alineadas con la identidad y los estándares creativos de la marca. Así, los equipos creativos pueden enseñarles a los agentes a trabajar con sus sistemas de diseño, lineamientos y referencias creativas, dentro de herramientas que ya utilizan, como Figma.
R/GA y Addition, el estudio de inteligencia aplicada adquirido por R/GA en 2025, ya implementaron esta arquitectura en una amplia variedad de marcas, en colaboración con sus equipos de agencias internas. Recientemente, Mailchimp, de Intuit, utilizó BRDNA Sequencer para agilizar la creación de contenido. La solución fue diseñada para ser flexible y compatible con múltiples herramientas y agentes de diseño, entre ellos Claude y Figma, lo que permite que el equipo in-house de Intuit la opere sin necesidad de incorporar nuevas herramientas o software de terceros.
“Todas las conversaciones que estamos teniendo hoy con nuestros clientes vuelven a la misma tensión: se espera que los equipos trabajen a la velocidad de la IA, pero sin resignar su proceso creativo ni sus estándares”, afirmó Paul Aaron, Global Head of R/GA AI Products y CEO de Addition. “BRDNA Sequencer nació de la necesidad de resolver esa tensión, permitiendo que los agentes creen piezas creativas de alta calidad y completamente editables dentro de las herramientas que los equipos de agencias internas ya utilizan”.
Cómo funciona
BRDNA Sequencer toma el sistema de diseño existente de una marca —sus componentes, patrones, voz y reglas— y lo convierte en un contexto estructurado y legible por máquinas sobre el que un agente de código puede ser entrenado directamente. Al conectar un agente como Claude Code con una marca configurada con BRDNA Sequencer, el sistema no se limita a generar código: puede operar herramientas de diseño utilizando los componentes, el tono de voz y los recursos visuales adecuados, mientras responde a briefs creativos y al feedback de diseñadores, sin necesidad de revisar manualmente cada resultado contra un manual de estilo.
Esa diferencia es clave. BRDNA Sequencer no es un chatbot agregado sobre los activos de una marca, ni un gestor de activos digitales, ni un generador de templates. Tampoco es una herramienta de registro destinada a almacenar lineamientos de marca. Está diseñado para operar un nivel por encima: dentro del propio contexto de trabajo del agente. Esto lo posiciona como una categoría genuinamente nueva frente a las grandes herramientas monolíticas de IA que hasta ahora han definido el mercado de gestión de marcas.
R/GA desarrolló BRDNA Sequencer para resolver un problema específico: ¿cómo podemos traducir el ADN de una marca a un formato que un agente pueda utilizar para acelerar el trabajo de los equipos de diseño?
El resultado responde a una filosofía más amplia de R/GA: configurar capacidades ya probadas en lugar de reconstruir una solución desde cero para cada cliente. BRDNA Sequencer se adapta al sistema de diseño y al stack tecnológico existente de cada marca, en lugar de exigir que la organización adopte uno nuevo.
