Grupo Alter aplicó potencia a la campaña de Ayudín para definir el rol estratégico de cada medio
Grupo ALTER implementó POTENCIA en la planificación de la campaña “Rinde hasta 3X más” de Ayudín. A partir del análisis de diferentes variables estratégicas, la herramienta permitió determinar no solamente dónde comunicar, sino también qué función debía cumplir cada medio dentro de la campaña.
La herramienta de inteligencia aplicada a la planificación de Grupo ALTER permitió analizar la marca, el mercado, las audiencias y el contexto para construir una recomendación argumentada y asignar una función específica a cada dispositivo de publicidad exterior.
“Partiendo de la posición de liderazgo de Ayudín en la categoría de limpieza en awareness, penetración y share de mercado, POTENCIA estudió el mercado, las audiencias y el contexto competitivo para transformar la información en una recomendación de medios fundamentada”.
La planificación se estructuró a partir de tres formatos de publicidad exterior, cada uno seleccionado para cumplir un objetivo específico:
• Banners, orientados a generar cobertura y frecuencia en GBA Norte, Sur y Oeste.
• MUPIs, destinados a construir proximidad y contacto con las audiencias en GBA Oeste.
• Truck LED Eco Evolution, utilizado para aportar movimiento, impacto y visibilidad en CABA.
Esta distribución permitió construir un sistema de medios en el que los dispositivos se complementan y acompañan los recorridos cotidianos de las personas. La campaña llevó la promesa “Rinde hasta 3X más” a distintos puntos de contacto, ampliando la presencia de la marca antes de la instancia de compra.
Por su parte, Juan Pablo Broens, Managing Director en Omnicom Media Argentina, destacó el enfoque estratégico de la campaña: “Con ‘Rinde hasta 3X más’ buscamos fortalecer la presencia de Ayudín antes del momento de elección, llevando una propuesta clara y relevante a los recorridos cotidianos de las personas. La integración entre OOH y digital nos permitió construir visibilidad, recordación y cercanía, acompañando a las audiencias en diferentes puntos de contacto”.
El caso también refleja la visión estratégica que impulsa Grupo ALTER mediante la Teoría de las 2I: “OOH es inevitable. Digital es imprescindible”. Desde este enfoque, la publicidad exterior instala el mensaje y construye presencia, mientras que los canales digitales amplifican su alcance y favorecen nuevas interacciones con la marca.
POTENCIA integra objetivos, audiencias, territorio y datos para elaborar recomendaciones argumentadas. La herramienta no reemplaza el criterio del planner: lo fortalece, aportando inteligencia al análisis y ayudando a asignar un rol concreto a cada medio dentro de la estrategia.
Con la campaña de Ayudín, Grupo ALTER presenta una aplicación real de este modelo de planificación: una estrategia en la que cada soporte responde a una función y cada decisión busca generar mayor valor sobre la inversión.
POTENCIA convierte información en criterio, el criterio en estrategia y la estrategia en una presencia de marca más relevante.
Ficha técnica
• Anunciante: Grupo Ayudin
• Equipo Anunciante: Matias Scovenna (Marketing & R&D Director), Cecilia Lopez Calatayud (Marketing Manager), Maria Laura Rodriguez (Marketing Media Manager), Macarena Edith Sarraguia Bonetti (Media Analyst)
• Agencia de Medios: Omnicom Media Argentina
• Liderazgo Omnicom: Juan Pablo Broens (Managing Director), Angie Schmidt (Business Lead)
• Equipo de Cuentas & Planificación: Guillermo Zava (Team Lead), Tatiana Piedracueva (Planner), Catalina Souto (Planner)
• Ejecución: Valentin Re (Media Assistant)
A continuación, podes ver el video de la campaña y su implementación en el entorno urbano.
