Genius Sports y Equativ suman su tecnología a StackAdapt
La alianza permitirá a anunciantes y agencias llegar de forma programática a los aficionados al deporte con creatividades que responden en tiempo real a lo que sucede en el terreno de juego. La solución integra información de más de 400 ligas y federaciones a nivel mundial.
Genius Sports Limited anunció una nueva alianza con Equativ y StackAdapt que permite a anunciantes y agencias llegar de forma programática a los aficionados al deporte con creatividades que responden en tiempo real a lo que sucede en el terreno de juego. La publicidad deportiva siempre ha estado limitada por una programación fija: se emite el mismo anuncio independientemente de si el marcador está a cero o si el espectador está en un momento de máxima tensión. El motor Moment Engine de Genius Sports cambia esta dinámica al analizar y reaccionar a los flujos de datos de los partidos en directo, proporcionando a los anunciantes una visión contextual crítica de lo que ocurre durante el encuentro.
Gracias a su integración en la plataforma publicitaria de inteligencia artificial de StackAdapt, junto con la tecnología de mejora creativa de Equativ, las marcas pueden ahora activar campañas durante los momentos de mayor carga emocional de un partido y utilizar la optimización creativa dinámica para alinear el mensaje publicitario con el estado de ánimo de los aficionados. Para los compradores programáticos, esta colaboración incorpora las capacidades publicitarias basadas en momentos de Moment Engine directamente al flujo de trabajo de compra de medios de StackAdapt. La nueva solución combina las señales de partidos en directo y las audiencias de Genius Sports con la tecnología de Equativ y la plataforma de compra por rentabilidad de StackAdapt, ofreciendo a las marcas dos vías de activación.
Genius Deal Library: permite seleccionar acuerdos de audiencia de Genius Sports Moments listos para ejecutar en el mercado de StackAdapt mediante identificadores de acuerdos (Deal IDs) programáticos, sin necesidad de nuevas gestiones de tráfico ni de reconstruir las creatividades. Los datos de Genius Sports y la mejora Sports Ticker de Equativ pueden añadir marcadores en directo y próximos enfrentamientos a las creatividades ya existentes de la marca en televisión conectada, vídeo o display.
Custom High-Impact: la tecnología creativa de alto impacto de Equativ se combina con Genius Moments para adaptar dinámicamente el mensaje de la campaña en tiempo real a la acción del juego, desde interceptaciones hasta jugadas decisivas, permitiendo que la creatividad refleje el mismo contexto que vive el aficionado.
Ambas ofertas ya están disponibles directamente a través de StackAdapt mediante identificadores de acuerdos gestionados por Genius Sports y Equativ. Mientras que los datos de audiencia ayudan a determinar a quién llegar, los datos de los partidos en directo ayudan a determinar cuándo hacerlo, lo que permite a los compradores de StackAdapt alinear los medios y la creatividad con los instantes en los que la atención y la emoción del seguidor son más elevadas. La propuesta está diseñada para complementar, en lugar de interrumpir, la experiencia deportiva en directo, llegando a los aficionados a través de los entornos digitales que utilizan mientras ven el encuentro.
Dado que el 84% de los aficionados al deporte utiliza una segunda pantalla, como el móvil, durante una retransmisión, las marcas tienen una oportunidad significativa para ampliar las campañas deportivas más allá del televisor. Según las investigaciones de Equativ, los seguidores tienen un 91% más de probabilidades de prestar atención a un anuncio que incluya un marcador relevante en directo, lo que demuestra el valor de vincular la publicidad al contexto del juego. La oferta se extiende más allá de los grandes eventos puntuales, permitiendo a los anunciantes desarrollar estrategias deportivas en tiempo real durante todo el calendario.
Genius Sports colabora con más de 400 ligas y federaciones a nivel mundial, proporcionando datos de fútbol americano, baloncesto, béisbol, hockey, fútbol, golf y otros deportes. A través de StackAdapt, los compradores pueden aprovechar esta amplitud para activar campañas dirigidas a audiencias deportivas durante temporadas completas, en lugar de limitar las acciones basadas en momentos a eventos específicos como campeonatos o eliminatorias.
