La histórica nave de Xuxa tiene reemplazo: Nissan la convierte en protagonista de su nueva campaña
Nissan aprovechó “O Último Voo da Nave”, la gira que vuelve a reunir a Xuxa con su público, para desarrollar una campaña de retail cargada de nostalgia y humor. Creada por Lola\TBWA, la acción recupera la emblemática nave de la artista y la convierte en el punto de partida para presentar los modelos Kicks y Kait.
La histórica nave de Xuxa tiene reemplazo. Nissan convirtió uno de los símbolos más reconocidos de la carrera de la artista brasileña en el eje de su nueva campaña de retail, desarrollada por Lola\TBWA bajo el concepto “Comparou, Comprou Nissan”.
La acción se vincula con “O Último Voo da Nave”, la gira con la que Xuxa vuelve a encontrarse con su público, y construye una historia que conecta su universo con los vehículos de Nissan. La estrategia fue diseñada en tres etapas y tiene presencia en televisión, contenidos digitales y redes sociales.
El comercial principal muestra a la artista llegando al concesionario mientras suena “Doce Mel”, canción asociada a la recordada llegada de la nave al programa Xou da Xuxa. Allí explica que llegó el momento de retirar su histórico vehículo y buscar una nueva “nave”.
La elección se plantea entre dos modelos de la automotriz: Nissan Kicks y Nissan Kait. La campaña utiliza así el doble sentido de la palabra “nave” para conectar uno de los grandes íconos de la cultura popular brasileña con el territorio de la marca.
“Nissan busca constantemente formas creativas y relevantes de conectarse con los consumidores brasileños. Xuxa es una personalidad que atraviesa generaciones y posee una relación genuina con la cultura popular del país. Esta campaña nos permite unir innovación, entretenimiento y cercanía en un mensaje que dialoga con diferentes públicos”, afirmó Maurício Greco, director de Marketing de Nissan.
La tercera etapa profundiza el vínculo con el entretenimiento y busca mostrar el espacio interior del vehículo. Xuxa aparece dentro de un Kicks mientras diferentes invitados relacionados con su historia van ocupando los asientos, entre ellos las Paquitas y personajes vinculados a Xuxa Só Para Baixinhos.
“Más que tener a Xuxa como protagonista de una campaña de retail, vimos la oportunidad de ser parte de este momento histórico del último vuelo de la nave y transformar códigos que forman parte del imaginario de varias generaciones en una narrativa de marca potente para Nissan”, aseguró Alex Adati, VP de Creación de Lola\TBWA. “Es una campaña que tiene a la cultura como punto de partida, pero encuentra en Nissan el próximo capítulo de esta historia”.
Desde Lola\TBWA señalaron que la intención fue ir más allá de contar con Xuxa como figura de una campaña de retail y aprovechar un momento cargado de significado para distintas generaciones. Nissan, por su parte, apuesta a combinar entretenimiento, nostalgia y atributos de producto a partir de una personalidad con fuerte reconocimiento en la cultura popular brasileña.
La campaña fue producida por Czar SP, con dirección de Rog Souza, mientras que Evil Twin Music estuvo a cargo de la producción sonora.
FICHA TÉCNICA:
Título: La Nueva Nave de Xuxa
Anunciante: Nissan Brasil
Marca: Nissan - La Nueva Nave de Xuxa
Producto: Nissan
Agencia: Lola\TBWA
CEO: Carol Boccia
CCO: Leo Macias
COO y CSO: Aldo Pini
VP Creativo: Alex Adati
Directores Creativos: Fernando Lyra y Rafael Zoehler
Equipo Creativo: Américo Vizer, Thiago Dias y Gustavo Costa
Contenido: André Pinheiro, Davi Moraes, Jade Holanda, Ernani Assunção y Bruno Farias
VP de Operaciones y Negocios: Aline Garcia
Directora Ejecutiva de Negocios: Julia Figueiredo
Equipo de Cuentas: Mayara Ribeiro y Déborah Duarte
VP de Producción: Patricia Gaglioni
Directora de Producción: Julia Menescal
Producer: Rodrigo Ohara
Planning: Fernando Trovões y Lucas Franco
VP de Medios: Renata Valio
Medios: Guilherme Cesca, Adriano Alves y Gustavo Gonçalves
BI: André Horta y Pedro Zaina
Productora: Czar SP
Realizador / Director: Rog Souza
Productor Ejecutivo: Andressa Cardoso
VFX: Invisible Works
Post-producción: Jolly Studios / Troop Post
Color: Saulo Silva y Matheus Becker
Editores: Rafa Ribeiro y Lucas Valente
Director de Fotografía: Will Etcheberere
Fotógrafo: Marcos Lopes
Música: André Faria y Peter Sauces
Sonido: Evil Twin Music
Licenciamiento Musical: Platinum Brasil
Editora: Sony Music Pub
Responsables Cliente: Mauricio Grecco, Samuel Castelo, Bruno Paccola y Luana Capaz
País: Brasil
Categoría: Automóviles, camiones y motos. Accesorios y repuestos.
