Nueva campaña de La Serenísima y Don by Havas para Yogurísimo Griego Bebible
La marca amplía su portfolio con el lanzamiento de Yogurísimo Griego Bebible, un nuevo producto que combina cremosidad y frescura en un formato bebible. La comunicación, desarrollada junto a Don by Havas, se articula alrededor de la campaña "Coros", que apela al humor para transformar la aparente contradicción del producto en el eje del relato.
La Serenísima, junto con la agencia Don by Havas, presentó "Coros", la nueva campaña de Yogurísimo que acompaña el lanzamiento de Yogurísimo Griego Bebible, una innovación que amplía el portfolio de la marca y propone una nueva forma de consumir yogur griego.
La campaña surge a partir de una paradoja planteada por el propio producto: cómo se define un yogur griego bebible, si por su cremosidad o por su frescura. Esa aparente contradicción se convierte en el punto de partida de una idea creativa que pone frente a frente ambos atributos.
En "Coros", dos grupos toman partido. Por un lado, un coro defiende la cremosidad; por el otro, otro celebra el carácter refrescante del producto. Se trata de dos posiciones que parecen irreconciliables hasta que el propio producto termina con la discusión: Yogurísimo Griego Bebible combina cremosidad y frescura en una misma propuesta.
Con el humor como recurso central, la campaña busca poner en valor el diferencial del nuevo producto y transformar una característica difícil de explicar en una experiencia simple de entender y de probar.
"Con Yogurísimo Griego buscamos seguir ampliando las posibilidades de consumo dentro de una categoría que tiene muchísimo potencial. Griego Bebible nos permite sumar una experiencia diferente, que combina la cremosidad que las personas esperan de un yogur griego con la frescura y practicidad de un formato bebible. Es una innovación que nos permite llegar a nuevos momentos de consumo y seguir construyendo la familia Yogurísimo Griego", señalaron desde Yogurísimo.
Por su parte, Sergio Paoletta, CCO de Don by Havas, explicó: "Después del exitoso lanzamiento de Yogurísimo Griego con 'Le dimos la vuelta al yogur', teníamos el desafío de presentar otra novedad sorprendente. Y la manera de contarla tenía que estar a la altura. Estamos muy contentos con el resultado, logramos una pieza tan inesperada como el producto y la verdad que no podemos parar de cantar la canción".
El lanzamiento de Yogurísimo Griego Bebible forma parte de la expansión de la propuesta de Yogurísimo Griego, con un portfolio pensado para acompañar distintos momentos y preferencias de consumo. Con la incorporación de opciones como Griego Bebible y Griego Firme, la marca busca acercar los atributos del yogur griego a más consumidores y consolidar una familia en la que conviven distintos formatos y experiencias.
