Wild Fi y Michelob ULTRA presentan "Superior Movement" en Puerto Rico
La agencia comenzó a trabajar este año junto a la marca en Puerto Rico y desarrolló "Superior Movement", una campaña que busca llevarla al centro de una cultura deportiva en expansión, en la que disciplinas como el running, el ciclismo, el pickleball y el tenis ganaron protagonismo.
Wild Fi comenzó a trabajar este año junto a Michelob ULTRA Puerto Rico y lanzó "Superior Movement", su primera campaña para la marca, con la que busca posicionarla dentro de una cultura deportiva en expansión en la isla.
En los últimos años, el movimiento dejó de ser una tendencia para consolidarse como una forma de vida. Disciplinas como el running, el ciclismo, el pickleball y el tenis ganaron protagonismo entre una generación que encontró en el deporte una manera de mantenerse activa, generar encuentros y compartir experiencias. A partir de este cambio cultural, Wild Fi desarrolló una campaña que propone que la cerveza también sea parte del movimiento y no solo de la celebración posterior.
"La oportunidad estaba en dejar de pensar el deporte solamente como una actividad y entender todo lo que se genera alrededor: las personas que se encuentran, los vínculos que construyen y la forma en que incorporan el movimiento a su vida. Desde ahí nació una idea que no busca hablar de deporte, sino entrar en esa cultura desde un lugar propio para Michelob ULTRA", señaló Micaela Pfeffer, Strategy Director de Wild Fi.
El proyecto cuenta con la participación de referentes del deporte portorriqueño, que encarnan el espíritu del movimiento desde su propia disciplina y su historia personal de esfuerzo. Entre ellos, participan el golfista Rafa Campos y Harold García (Harolito), referente del running, entre otros deportistas.
El deporte no es un territorio nuevo para la marca. Michelob ULTRA cuenta con antecedentes en ese espacio, como sponsor de la NBA y del FIFA World Cup 2026, y con "Superior Movement" busca trasladar esa conexión a la cultura deportiva de Puerto Rico.
