CPA realizó la segunda edición de CROSSOVER: “El nuevo mapa de lo creíble”
Con gran convocatoria, el encuentro reunió a líderes de la comunicación, marcas, medios y creadores de contenido para debatir sobre la legitimidad, la veracidad y la influencia.
El Consejo Publicitario Argentino (CPA) presentó CROSSOVER CPA, su encuentro anual sobre comunicación y propósito: un espacio pensado para la industria y para quienes hoy la transforman - agencias, anunciantes, medios, plataformas, empresas, creadores de contenido, referentes tecnológicos y líderes de opinión -, donde se reunieron a reflexionar, debatir e inspirarse sobre el rol de la comunicación frente a los nuevos paradigmas.El evento tuvo lugar el miércoles 9 de septiembre en el Auditorio del Banco Macro (CABA).
Bajo el lema “El nuevo mapa de lo creíble”, la propuesta buscó reflexionar sobre cómo construir una comunicación legítima, verificable e influyente en una época donde hablar es fácil, creer es difícil e influir ya no ocurre donde creíamos.
Durante la apertura, Verónica Zampa, Presidenta del Consejo Publicitario Argentino, destacó la importancia del espacio: “Este encuentro nos deja más preguntas que respuestas. Desde el CPA invitamos a conversar hoy y todos los días, a compartir miradas, hacernos preguntas y repensar juntos los desafíos de la comunicación. Los invitamos a ser parte de esta conversación y de una comunidad que busca construir, entre todos, un impacto cada vez más positivo”.
Por su parte, Mariano Pasik, Director del Proyecto Crossover, enfatizó: “La tecnología está cruzando la historia de la comunicación y nos abre un enorme desafío, pero también una gran oportunidad. Quienes estamos acá tenemos un rol importante: seguir poniendo humanidad, y criterio en todo lo que hacemos. Los discursos de odio, la manipulación de la información y la tiranía del algoritmo está afectando la salud mental de las nuevas generaciones, ser parte de esta industria y hablar de estos temas es la tarea” .
Los tres ejes del debate: Legitimidad, Veracidad e Influencia
La jornada contó con tres paneles integrados por destacados referentes que abordaron las distintas dimensiones de la credibilidad actual:
LEGITIMIDAD ¿Quién puede hablar?
El propósito lo define la marca. La legitimidad la otorgan los demás. La pregunta ya no es qué causa abraza una marca, sino quien le dio permiso para estar en esa conversación
Participaron:
PÍA FITTIPALDI, Beauty And Wellbeing Lead, Dove
JOSÉ ANTONIO SCIOLI, Director Observatorio Humanitario, Cruz Roja Argentina
DARO GONZÁLEZ, Chief Creative Officer, VML Argentina
FERNANDO RADAELLI, Owner de Dominio Cultural, Farmacity
Moderó: CAROLINA BELZUNCE,Marketing Head, Payway Argentina
VERACIDAD ¿Qué podemos creer?
Cuánto más automatizada se vuelve la comunicación, más valiosa se vuelve la transparencia. La pregunta ya no es cómo usar la IA para comunicar más, sino que debe seguir siendo humano y creíble.
Participaron:
LAURA ZOMMER, CEO Y Cofundadora, Factchequeado
DIEGO CABOT, Periodista, Diario La Nación
JAZMÍN LLORENTE & ELÍAS IVANOFF, Corresponsales, Buena Data
DARÍO TUROVELZKY, Ejecutivo y líder en transformación, medios, entretenimiento e innovación.
Moderó: DIEGO LUQUE, Founder, Camping.
INFLUENCIA ¿Donde se construye la influencia?
La influencia ocurre en sistemas fragmentados y difíciles de medir: comunidades, creadores, plataformas, algoritmos. La pregunta ya no es dónde poner el mensaje, sino cómo se instala una conversación.
Participaron:
FABRICIO BALLARINI, Director del Depto de Ciencias de la Vida, ITBA, Investigador, CONICET
FLORENCIA SAGUIER, Directora Ejecutiva, Fundación La Nación
MAURICIO PINILLA, Digital Lead, Publicis Groupe Argentina
MARÍA BELÉN LUCIUS, Emprendedora y Creadora de contenido
Moderó: BELÉN URBANEJA, Estratega De Marca, Reputación E Impacto
Compromiso social y un cierre para reflexionar sobre el futuro
El encuentro incluyó un espacio para conversar sobre “Parece un juego, pero es una trampa”, la campaña 360° del CPA para prevenir las apuestas online en adolescentes y jóvenes. Sobre este tema dialogaron Myriam Mihkelson, Vicepresidenta del CPA, y Adriana Alesina, Directora de la iniciativa, quienes presentaron también el spot de la campaña
Para dar cierre a Crossover CPA 2026, Ximena Díaz Alarcón, CEO y Fundadora de Youniversal, lideró la presentación final titulada "¿Qué cultura estamos ayudando a construir?". La conversación conectó las principales ideas planteadas a lo largo del evento para mirar más allá de la comunicación, dejando una reflexión abierta sobre el impacto real que genera cada mensaje, decisión y conversación en la sociedad.
La producción integral del evento estuvo a cargo de VEO BRANDING, con una puesta dinámica y participativa que acompañó el espíritu de CROSSOVER CPA.
De esta manera, en esta segunda edición de CROSSOVER CPA, el Consejo Publicitario Argentino reafirma su compromiso con promover una comunicación responsable y transformadora, impulsando espacios que inspiren a toda la industria a construir mensajes con propósito.
Apoyaron CROSSOVER CPA
Presentó: Disney
Acompañaron: SanCor Salud, Santander, Fratelli Branca, Global News, Suaya, Memelsdorff y Asociados, UNTREF Media, Veo Branding
Apoyaron: Andreani, ICBC, Omint, Coto, Cervecería y Maltería Quilmes, PayWay, Globant, Laboratorios Bagó, SMS, Novo Nordisk.
Host: Macro
Apoyos institucionales: AAM, Agencias Argentinas, APE, ATA, ATI, CAA, CCA, CEADS, CIS UDESA, IARSE, Interact, MEP, MoveRSE, SAIMO.
