Mediapro cambiará su nombre por Imagina desde 2027
La compañía catalana busca cerrar su etapa de reestructuración y volver a crecer, con el objetivo de mejorar sus resultados e invertir 100 millones de euros hasta 2029.
Mediapro prepara una nueva etapa después del proceso de reestructuración que incluyó un Expediente de Regulación de Empleo (ERE) que afectó a 189 trabajadores. La compañía prevé estabilizar sus cuentas durante este año y, desde 2027, dejará atrás su histórica denominación para pasar a llamarse Imagina, según comunicaron los máximos responsables de la empresa a la plantilla.
La nueva dirección del grupo anunció además un plan para impulsar el resultado operativo y generar los recursos necesarios para invertir 100 millones de euros durante los próximos tres años. La información fue difundida por el diario económico español Cinco Días.
La compañía controlada por Southwind, propiedad del grupo inversor chino Orient Hontai Capital, cerró el último ejercicio con un ebitda de 60 millones de euros y pérdidas por 286 millones, en parte como consecuencia de las provisiones realizadas. Tras completar los ajustes, la empresa busca cambiar el rumbo y recuperar el crecimiento.
“La situación financiera es complicada, pero es el momento de volver a crecer”, afirmó el presidente ejecutivo de la compañía, Sergio Oslé, quien presentó las novedades junto al consejero delegado, Carlos Núñez.
Entre los objetivos planteados figura un crecimiento del ebitda de entre 50% y 60% durante este año, además de alcanzar un flujo de caja positivo. El grupo, que arrastra una deuda de 525 millones de euros, espera mantener una facturación cercana a los 1.000 millones de euros y generar los recursos necesarios para concretar las inversiones previstas.
“La compañía había llegado a su límite financiero en 2025. Ahora queremos que este año se estabilice protegiendo el ebitda, blindando las relaciones con clientes clave y eliminando costes superfluos. Y empezar a crecer este mismo año”, sostuvo Núñez.
Las cuatro áreas de crecimiento
Para esta nueva etapa, Mediapro concentrará su actividad en cuatro grandes áreas: servicios de producción audiovisual, creación de contenidos, gestión de derechos deportivos y eventos y experiencias. La producción audiovisual representa actualmente casi la mitad del negocio.
El grupo mantiene además los derechos de comercialización de LaLiga en el extranjero y prevé ampliar el número de proyectos en sus distintas unidades. Para acompañar ese crecimiento, la compañía analiza posibles adquisiciones y alianzas con otras sociedades. “El viento viene de cola y necesitamos invertir en cada uno de estos negocios”, señaló Oslé.
El cambio de nombre a Imagina
La nueva etapa comenzará también con un cambio de marca. A partir del 1 de enero de 2027, el grupo dejará atrás la denominación Mediapro y adoptará el nombre Imagina, una denominación que la compañía ya utilizó anteriormente para identificar, entre otros espacios, el edificio que ocupa en el barrio barcelonés del 22@. La intención es que Imagina funcione como una marca paraguas y que el protagonismo quede en manos de las distintas marcas comerciales que forman parte del grupo, entre ellas Overon, Cimarrón y El Terrat.
La dirección de la compañía negó que el cambio de denominación esté relacionado con una intención de desvincularse de sus fundadores, Jaume Roures, Tatxo Benet y Gerard Romy.
Sin embargo, el anuncio se produjo dos meses después de que Benet vendiera a Southwind su participación accionaria del 5% y dejara su cargo de vicepresidente, que no implicaba funciones ejecutivas. El empresario ya había abandonado el liderazgo del grupo el año pasado, después de distintos tropiezos, entre ellos la fallida incursión en la liga francesa de fútbol para explotar sus derechos televisivos y la pérdida del contrato de los partidos de Primera y Segunda División en España.
