Bucle IA Estudio presenta "De Terror", su primera campaña institucional
La primera campaña institucional del estudio, dirigida por Javier Nir, se apropia de los códigos del cine de terror para instalar una idea central: cuando la IA está al alcance de todos, la diferencia deja de estar en usarla o no y pasa a estar en el criterio con el que se la utiliza. La pieza fue creada por la agencia Ácido y producida por Oruga Cine.
Bucle IA Estudio presenta “De Terror”, su primera campaña institucional, producida por Oruga Cine, que parte de una realidad cada vez más cotidiana: la inteligencia artificial dejó de ser esa tecnología desconocida que generaba temor para convertirse en una herramienta más de trabajo. El verdadero miedo ahora es otro: usarla mal y que lo que se vea sea de terror, es lo que advierten desde el estudio pionero en IA que ya lleva dos años de su creación.
Ante este contexto, como referentes de IA en la industria audiovisual publicitaria y de ficción, Bucle IA dispara un mensaje contundente con su nuevo film que “La inteligencia artificial ya no asusta a nadie. Es una herramienta más de trabajo.
De esa observación este spot toma los códigos del género de terror para hablar, con humor e ironía, de un temor mucho más actual: que una mala utilización de la IA convierta una pieza audiovisual en algo, literalmente, de terror, según manifestaron en su spot institucional.
“De terror” corre así la conversación del miedo a la tecnología hacia un terreno mucho más concreto: la diferencia ya no está en usar o no usar inteligencia artificial, sino en saber usarla.
“Cuando la herramienta de IA está al alcance de todos, lo que empieza a importar es el criterio detrás de ella. Saber qué pedirle, cómo dirigirla, qué elegir, qué descartar y, sobre todo, cuándo el resultado todavía necesita una mirada humana”, comentó Pablo Taricco, Fundador y CEO de Bucle IA Estudio. Y agregó: “Esta película juega justamente con esa nueva normalidad. La IA dejó de ser una amenaza futurista para convertirse en parte del proceso creativo y productivo de todos los días. Pero tener acceso a una herramienta poderosa no garantiza un buen resultado”.
Con una realización que se apropia del imaginario del cine de género, Javier Nir lleva esa idea al extremo haciendo que el verdadero miedo deje de provocarlo "el monstruo" para trasladarlo al uso poco profesional de la inteligencia artificial.
La campaña marca una mirada que busca alejarse tanto de la fascinación acrítica como del discurso apocalíptico alrededor de la inteligencia artificial para instalar una conversación que hoy resulta mucho más relevante: la IA ya está acá. Ahora hay que aprender a usarla bien.
