HBO Max lleva los interactive ads a los eventos en vivo en mercados de Latinoamérica
La plataforma incorpora experiencias publicitarias interactivas mediante Dynamic Ad Insertion en deportes, premiaciones y otros contenidos en vivo, ampliando las posibilidades de conexión entre marcas y audiencias en tiempo real dentro del streaming premium.
HBO Max anunció la llegada de Interactive Ads a los eventos en vivo en mercados de Latinoamérica, incluyendo Brasil, una nueva solución publicitaria impulsada por Dynamic Ad Insertion (DAI) que permitirá a las marcas generar experiencias más participativas e inmersivas durante algunos de los contenidos en vivo más relevantes de la plataforma como los Premios Emmy ® y la UEFA Champions League en Brasil.
Con esta innovación, las marcas podrán conectar con las audiencias en momentos de alta atención a través de experiencias diseñadas para fomentar la participación y el engagement, transformando la publicidad en una extensión de la experiencia de entretenimiento. Esta nueva solución publicitaría está disponible en Brasil y los mercados de Sudamérica.
La incorporación de Interactive Ads en eventos en vivo marca una evolución en la oferta publicitaria de HBO Max y responde a los cambios en los hábitos de consumo, donde las audiencias demandan experiencias cada vez más relevantes, personalizadas y participativas.
"Los eventos en vivo, incluidos deportes, la Temporada de Premios y contenido especial, representan algunos de los momentos de mayor relevancia cultural y conexión emocional para nuestras audiencias. Con la incorporación de Interactive Ads a esta oferta de contenido buscamos ofrecer nuevas formas para que las marcas participen de esas experiencias, conectando con las personas de manera más relevante, dinámica e inmersiva dentro del ecosistema premium de HBO Max", afirmó Nahomi Hung, VP Digital Monetization WBD Latam.
Los Interactive Ads permiten transformar un anuncio tradicional en una experiencia interactiva dentro del entorno de la plataforma, invitando a los espectadores a participar activamente mientras consumen contenido premium. La solución se habilita a través de Dynamic Ad Insertion, tecnología que permite integrar estas experiencias publicitarias en tiempo real dentro de determinados eventos en vivo. De esta manera, las marcas podrán transformar la publicidad en una experiencia participativa, invitando a las audiencias a explorar contenido, responder preguntas y descubrir información o beneficios adicionales mientras disfrutan de eventos en vivo.
Esta oportunidad para los anunciantes es especialmente relevante en un contexto donde los suscriptores de HBO Max muestran niveles de interacción con las marcas superiores al promedio de la categoría. Según el estudio Comscore CTV 2025 LATAM, el 38% descubre nuevos productos después de ver un anuncio (+5,6% versus el total de streamers), el 28% visita las redes o el sitio web de una marca (+7,7%) y el 20% concreta una compra (+5,3%). Asimismo, el 37% considera que los formatos interactivos mejoran la experiencia publicitaria (+8,8%), reflejando una clara preferencia por experiencias que combinan contenido, participación y valor agregado dentro del entorno de streaming.
La llegada de Interactive Ads a los eventos en vivo refuerza el compromiso de Warner Bros. Discovery con la innovación publicitaria y la evolución de la experiencia del espectador, impulsando nuevas oportunidades de participación para marcas y audiencias en la región.
