TikTok celebró la segunda edición de sus premios en Argentina y anunció novedades de IA para el mercado publicitario

Frente a más de 700 personas, TikTok premió las campañas más creativas del año y profundizó su estrategia Full Funnel. Además, también reveló sus nuevas capacidades, apalancadas en la inteligencia artificial. 

TikTok celebró, en el Centro Costa Salguero, la segunda edición de los TikTok Ad Awards Argentina, el encuentro que reconoce a las campañas, marcas y agencias que se destacaron por su creatividad y por aprovechar el lenguaje y las posibilidades de la plataforma para conectar con sus comunidades. La ceremonia fue conducida por Diego Leuco y reunió a referentes de marcas, agencias y el ecosistema de la industria publicitaria local.

En su segundo año consecutivo en Argentina, la magnitud del certamen creció respecto a lo que había sido su debut: la convocatoria de este año recibió 163 casos inscriptos de 55 marcas y 20 agencias. Para evaluarlos, TikTok convocó a un jurado de 52 referentes de medios, marketing y creación de contenido —entre ellos Lucía Chiola (LN), Aldana Abadi (Fan del Marketing), Matías Stetson (Insider Latam), Sabrina Kolod, Eliana y Cecilia Motolo (Mujeres que Emprenden) y Andrés Goldenberg (Dossier)—, que analizó 483 contenidos de video y de ahí surgieron las 40 campañas nominadas en ocho categorías.

Según detallaron desde la empresa, la premiación en las 8 categorías se basa en poner en valor las ideas que entienden la creatividad desde los códigos propios de la plataforma: campañas pensadas específicamente para TikTok, capaces de integrarse de manera auténtica a las conversaciones, trabajar junto a creadores y comunidades, y transformar esa conexión en resultados concretos para las marcas. En su segundo año en el país, el certamen volvió a reunir a distintos actores del ecosistema publicitario para celebrar ideas capaces de participar de la cultura y de generar negocio.

La lógica full-funnel, en el centro de la estrategia

Más allá de la premiación, el evento funcionó como vidriera de las herramientas comerciales que TikTok viene desarrollando para el mercado argentino.

En diálogo con TotalMedios, Astrid Mirkin, General Manager para América del Sur & Miami, planteó que la plataforma permite pensar la planificación de campañas de una manera más orgánica que la publicidad tradicional, siguiendo el recorrido real que hacen los usuarios: "En TikTok no necesitás pensar en awareness o performance, porque en TikTok pasa absolutamente todo a la vez", resumió.

Bajo esa lógica, la compañía viene organizando su oferta comercial en función de las distintas etapas del funnel: en branding presentó formatos como el logo takeover, que integra a la marca de forma nativa al logo de TikTok apenas se abre la app y Primetime, un formato secuenciado que permite mostrar tres mensajes de una marca en 15 minutos sin interrupción de otros anunciantes.

La plataforma también introdujo los consideration ads y TikTok Market Scope, una herramienta creada especialmente para dimensionar audiencias y compararse con la competencia. Finalmente, en la etapa de conversión, la compañía viene reforzando sus productos de performance, apuntados directamente a la compra, la descarga o el registro.

TikTok Market Scope, una herramienta para entender mejor a las audiencias y compararse con la competencia.

Inteligencia artificial, el gran diferencial de esta edición

El otro eje que atravesó la jornada fue la inteligencia artificial, que la compañía identifica como el mayor cambio en su oferta publicitaria del último año. "Creo que duplicamos los esfuerzos de inversión en herramientas apalancadas en inteligencia artificial. Esa es una de las grandes diferencias versus los años anteriores", señaló Mirkin.

Entre las herramientas que la ejecutiva mencionó se destacan Smart+, que según explicó fue ganando precisión para entregar “mayor ROAS” a los anunciantes, y Content Suite, instrumento descrito como una versión renovada de su solución de pauta de contenido de creadores, con más filtros y mayor velocidad para activar campañas.

A eso se suma Symphony, la suite creativa de TikTok, que ahora integra Seedance —la herramienta de generación de video e imagen con IA de la compañía— para crear piezas audiovisuales desde cero.

Consultada por el ánimo del mercado local frente a estas herramientas, Mirkin destacó un rasgo cultural particular de estas latitudes: "Los argentinos somos bastante ávidos a probar, testear, escalar. Somos muy recursivos, típicamente nos toca hacer más con menos". Sobre otros frentes de negocio, TikTok Shop —su plataforma de social commerce— sigue sin fecha de llegada a la Argentina, aunque ya está disponible en México y en Brasil.

Los ganadores de los TikTok Ad Awards Argentina 2026

Además de las ocho categorías competitivas, la ceremonia entregó tres reconocimientos especiales: L'Oréal fue distinguido como Anunciante del Año; Publicis Groupe, como Agencia de Medios del Año; y Wild Fi, como Agencia Creativa del Año.

L'Oréal, Publicis Groupe y Wild Fi, los grandes ganadores de este año.

• Born to Perform – Mejor Campaña de Performance Oro: Uber + OMD + Monks – Uber Línea U Plata: PepsiCo + UM + Rufus Social – Fernet Black Bronce: Pedidos Ya + GUT / Videption – Pedidos Ya Diciembre
• But First, TikTok – Mejor Campaña TikTok First Oro: PepsiCo / Rockstar + UM + Springtime – Influencers del Laburo Plata: Mondelez / Beldent + Spark Publicis Groupe + Digitas Argentina – Beldent Masticlass Bronce: L'Oréal / L'Oréal Paris + Publicis Groupe + Wild Fi – El Mantra de La Reini
• Feat. Creadores – Mejor Colaboración con Creadores Oro: Unilever / AXE + Initiative + CATCH – Olé de Lujo Plata: L'Oréal / L'Oréal Paris + Publicis Groupe + Wild Fi – El Mantra de La Reini Bronce: Naranja X + Rufus Social – Palo X Palo
• Lo Vi en TikTok – Mejor Uso de la Relevancia Cultural de TikTok Oro: Magistral + Super + Xónica – Cuando la Realidad Supera al Marketing Plata: Natura Argentina + Havas + SAMY – #GorraGate Bronce: Netflix + Dentsu + Monks – Little Charles
• Ready to Launch – Mejor Campaña de Lanzamiento Oro: Uber + OMD + Monks – Uber Línea U Oro: L'Oréal / Kérastase + Publicis Groupe + Wild Fi – Vlog Trip: Kérastase vs. El Frizz Plata: Flow + Beyond Media Agency + Winclap – Yiya Murano Bronce: Unilever / Comfort + Initiative + CATCH – El Secreto Más Perfumado de la Realeza
• Me Comí un Comercial – Mejor Creatividad Orgánica Oro: PepsiCo / Rockstar + UM + Springtime – Influencers del Laburo Plata: Fernet 1882 + OSA One Step Ahead + Astillero – Fernet 1882 Pomélico Bronce: L'Oréal / CeraVe + Publicis Groupe + Wild Fi – Alerta Volada
• Lo Veo, Lo Quiero – Mejor Campaña Promocional Oro: L'Oréal / CeraVe + Publicis Groupe + Wild Fi – Descuentos Que No Son Joda Plata: Naranja X + Rufus Social – Suscripciones Bronce: MODO + OSA One Step Ahead – MODO Hot Sale
• Power to the People – Mejor Campaña de Engagement con la Comunidad Oro: PepsiCo + UM + Rufus Social – Fernet Black Plata: Mercado Pago + ZetaBé + Monks – Teens 2 Bronce: Unilever / Knorr + Initiative + CATCH – #CocinarGarpa

L'Oréal y PepsiCo fueron las marcas con mayor presencia en el palmarés de la noche, mientras que Publicis Groupe y Wild Fi se repartieron buena parte de los premios creativos, en línea con sus distinciones como Agencia de Medios y Agencia Creativa del Año.