"Tenés Club LA NACION, tenés tu nación de beneficios", lo nuevo de Super
Con el concepto "Tenés Club LA NACION", Super desarrolló una nueva campaña creativa para Club La Nación que propone transformar el universo de beneficios de la marca en una nación propia, construida a partir de los gustos, intereses y preferencias.
La campaña presenta, a través de distintas piezas audiovisuales y gráficas, un universo diverso en el que cada persona puede encontrar experiencias alineadas con sus propios intereses. A partir de cuatro perfiles creados con inteligencia artificial, la propuesta muestra distintas formas de vivir y disfrutar Club LA NACION, poniendo en escena cómo cada socio puede encontrar una combinación de beneficios afín a sus gustos y personalidad.
Paula Rottenbücher, Gerente de Club LA NACION, señaló "Club LA NACION acompaña a cientos de miles de socios en momentos muy diferentes de su vida cotidiana. La personalización era un territorio natural para nuestra comunicación porque contamos con una propuesta lo suficientemente amplia para que cada persona encuentre beneficios afines a sus intereses. Esta campaña pone en escena esa realidad con un enfoque innovador que, además, representó nuestra primera experiencia de producción con inteligencia artificial."
Por su parte, Rodrigo Díaz Arán, Founding Partner y CCO en Super, agregó: "Estamos muy contentos con esta campaña porque parte de un lugar que para nosotros es clave: no la podría haber hecho la competencia. 'Tenés Club LA NACION, tenés tu nación de beneficios' nace del nombre de la marca, de su historia y su producto. Nos divertía la idea de que cada persona pudiera tener su propia nación, con su cultura, sus ideas y, sobre todo, sus beneficios. Porque al final Club LA NACION tiene tantos y tan distintos que cada uno puede armarse el club a su medida."
"Trabajar para una marca como Club LA NACION fue un desafío creativo y de producción. Nuestro trabajo en conjunto con Super fue que la herramienta estuviera al servicio de la idea y no al revés: que la IA no se sintiera, que cada pieza tuviera su propio universo visual y una terminación a la altura de la marca. Para Purga también es una oportunidad de demostrar que la IA está redefiniendo cómo pensamos y producimos publicidad en Argentina", señaló Martín Montes de Oca, director de Purga Studio.
La acción tendrá presencia durante septiembre en digital, vía pública, radio y medios orgánicos, con el objetivo de impulsar el uso de beneficios, generar tráfico hacia el sitio y la app, y contribuir a la venta de suscripciones digitales.
La campaña propone así recorrer, desde distintos formatos y situaciones, la diversidad de beneficios que ofrece Club LA NACION y ponerlos en relación con los diferentes intereses de sus socios, reforzando la idea de que hay una propuesta para cada manera de disfrutar y elegir.
Ficha Técnica:
Cliente: Club LA NACION
Campaña: Tenés Club LA NACION, tenés tu nación de beneficios
Agencia: Super
Ceo: Sergio Ruggiero
Founding Partner y CCO: Rodrigo Díaz Aran
Head of operation: Sofia Pereyra
Directores creativos de grupo: Fernando Errecaborde, Ignacio Quiñones
Redactores: Ignacio Garcia, Sol Azul Olguin, Simon Birmajer
Director de arte: Jorge Gianino, Eugenia Plate
Director de producción: Lucho Lauria
Directora de cuenta: Lucila Caprini
Supervisora de cuenta: Natalia Caruso
Ejecutiva de cuenta: Ornella Sinagra
Coordinadora de Prensa: Maya Kerschen
Estudio IA: Purga Studio
Directores: Martín Montes de Oca y Coco Iraola
Cofundador y Productor Ejecutivo: Sebi Aspani
Cofundador y Director General Creativo: Bautista Vidal
Cofundador y CTO: Manuel Montes de Oca
Adaptaciones: Juani Liviero
Post Producción: Luis Staffolani
Retoque KVs: Martín Ledesma.
Música: Supercharango
Diseño sonoro: BigSound
Responsables por cliente: Guido Nazzaro, Paula Rottenbücher, Damián Bertagni, Victoria Pico Estrada, Tatiana Dalpra, Eugenia Navarro, Javier Cortez y Glenda Lombardo.
