Una campaña de Agens para LG convierte los pulmones de edificio en soporte publicitario
La agencia desarrolló una campaña que transforma un espacio ajeno a la publicidad en un nuevo soporte de comunicación, para presentar el nuevo Lavasecarropas de la marca. La implementación estuvo a cargo de Agencia Quiroga y cada pieza invita a escanear un código QR para acceder a un beneficio exclusivo de compra.
En publicidad existen medios tradicionales, medios alternativos e ideas capaces de crear un medio completamente nuevo. Eso fue lo que desarrolló Agens, para presentar el nuevo Lavasecarropas LG. A partir de un insight tan cotidiano como potente, la dificultad para secar la ropa en departamentos con poca exposición al sol durante el invierno, la agencia decidió llevar el mensaje exactamente al lugar donde ese problema se vive todos los días: los pulmones de edificios.
Lejos de las avenidas y de los circuitos tradicionales de vía pública, la campaña convierte esos espacios interiores en un soporte publicitario inédito, permitiendo que el beneficio del producto dialogue directamente con quienes más pueden necesitarlo. La implementación de la acción de medios estuvo a cargo de Agencia Quiroga que trabajó junto a Agens y LG para hacer posible una intervención inédita en este tipo de espacios urbanos.
Cada pieza exhibe el Lavasecarropas LG e invita a escanear un código QR para acceder a un beneficio exclusivo de compra.
Carina Shin, responsable de Marketing de Línea Blanca de LG Argentina, señaló: "Buscábamos una manera diferente de presentar un producto cuyo principal beneficio es resolver un problema muy concreto de la vida cotidiana. Cuando Agens nos propuso llevar el mensaje exactamente al lugar donde ese problema ocurre, entendimos que la idea tenía una enorme potencia porque conectaba el producto con una necesidad real de las personas".
Por su parte, Nicolás Zarlenga y Federico Plaza Montero, CCOs y Partners de Agens, comentan: "La creatividad cobra más valor cuando logra que el contexto forme parte de la idea. En este caso, encontramos un espacio urbano que nunca había sido pensado como soporte publicitario y lo convertimos en el lugar más relevante para comunicar este lanzamiento. No buscamos el lugar con mayor circulación, sino donde el beneficio del producto resultara más significativo".
El nuevo Lavasecarropas LG combina una capacidad de 12 kg para lavado y 7 kg para secado en un diseño ultra compacto de apenas 60 centímetros de ancho. Además, incorpora tecnologías como AI DD, que identifica el tipo de tejido para optimizar el lavado; Steam, que elimina el 99,9% de los alérgenos domésticos mediante vapor; conectividad LG ThinQ para controlar el equipo desde el celular; y un motor Direct Drive con 10 años de garantía.
Con esta campaña, LG y Agens demuestran que la innovación en comunicación no siempre pasa por desarrollar nuevos formatos tecnológicos, sino también por descubrir espacios cotidianos capaces de generar un vínculo mucho más relevante entre las marcas y las personas.
Ficha técnica
- País: Argentina
- Anunciante: LG Electronics Argentina
- Marca: LG
- Producto: Lavasecarropas
- Campaña: Vista a un descuento
- Agencia: Agens
- CEO & Partner: Marcelo Romeo
- Directora Ejecutiva: María Cherñajovsky
- CCOs & Partners: Nicolás Zarlenga & Federico Plaza Montero
- Executive Creative Directors: Ezequiel Irureta & Sergio Rio León
- Equipo Creativo: Sofia Luque & Santiago Ameijeiras
- Jefe de Producción: Sebastián Suárez
- Creative Graphic Design: Chiara Zoe Bourlot
- Coordinadoras de Cuentas: Carolina Bianchi & Ivana Benozzi
- Ejecutiva de Cuentas: Juana Tognolini
- UGC Coordinator: José Aly Berrios
- AI Director: Rubén Troilo
- Productora: Huinca Cine
- Director: Franco Verdoia
- CEO: Diego Turdera
- General Manager: Diego Capria
- Productora Ejecutiva: Romina Lado
- Coordinador de post: Cristian Martino
- Postproducción: Control Z
- Banda y sonido: Perro Lobo
- Locutor: Nacho Gagliano
- Central de Medios: Agencia Quiroga
- VP Cono Sur: Pablo Tkatch
- General Account Director: Nicolás Salzamendi
- Account Director: Carolina Walker
- Responsables por el anunciante: Carina Shin & Lucia Ilari
