Chile: según la AAM, la inversión publicitaria crecerá 6% durante 2026
La Asociación de Agencias de Medios, proyecta que la inversión publicitaria en medios en Chile alcanzaría $1.066.486 millones en 2026. La previsión sucede en un escenario de crecimiento moderado de la economía y de una creciente presión sobre la eficiencia de las inversiones.
AAM Asociación de Agencias de Medios, proyecta que la inversión publicitaria en medios en Chile alcanzaría $1.066.486 millones en 2026, equivalente a $1,07 billones, con un crecimiento nominal cercano al 6% respecto de 2025.
La proyección se produce en un escenario de crecimiento moderado de la economía y de una creciente presión sobre la eficiencia de las inversiones.
En este contexto, advierte que el crecimiento nominal de la inversión publicitaria debe interpretarse considerando la inflación y la evolución del consumo, ya que una parte del aumento puede estar explicada por precios y reajustes, más que por una expansión real de la demanda. Con un PIB que se movería entre 1% y 1,75% de crecimiento real, e inflación proyectada de 4,2% para el año, el crecimiento real de la inversión publicitaria se ubica en torno a 1,7%.
Digital concentra más de la mitad de la inversión. Uno de los principales elementos que caracterizan la proyección para 2026 es la transformación estructural del mix de medios.
AAM estima que digital concentrará aproximadamente el 54,7%, consolidándose como el principal canal de inversión. La cifra refleja una transformación profunda respecto de 2014, cuando representaba alrededor del 12,4% del mix.
La televisión abierta mantendrá su posición como segundo medio en importancia, con participación proyectada de 22,4% y una inversión estimada cercana a $238.360 millones.
Por su parte, vía pública continuará consolidándose como uno de los medios de mayor dinamismo, con una participación proyectada de 12,8% y una inversión cercana a $136.900 millones. El crecimiento de los formatos digitales y las soluciones programáticas está impulsando la evolución de este segmento.
Radio / Audio mantendría una participación cercana al 5,8%, apoyada por el crecimiento del formato digital y podcast.
La televisión de pago y la prensa (diarios y revistas) representarían cada una por separado, cerca de 2,0% de la inversión proyectada, reflejando en el primer caso, la evolución de la audiencia hacia una oferta audiovisual más diversa; y destacando en el segundo, la relevancia que conserva en segmentos que valoran entornos informativos confiables.
Un mercado más selectivo y orientado a la eficiencia. La proyección de AAM anticipa un mercado que crecerá, pero no de manera homogénea.
Las conversaciones con las agencias que son parte de la Asociación apuntan a un escenario de crecimiento acotado, con diferencias entre grupos y carteras de clientes. Mientras algunas proyectan aumentos moderados respecto de 2025, otras anticipan presupuestos prácticamente flat, dependiendo de nuevos negocios, categorías y decisiones de los anunciantes.
Cabe destacar que esta lectura cualitativa recoge la visión de los seis grupos de agencias socias de AAM que, en conjunto, gestionan cerca del 80% de la inversión canalizada por agencias de medios en Chile.
Entre las principales tendencias identificadas para 2026 se encuentran una mayor presión por eficiencia, un uso más intensivo de data, CRM, SEO y plataformas, el desarrollo de retail media y una creciente atención a la conversión y a los resultados medibles.
En este escenario, digital, connected TV, retail media y las soluciones orientadas a desempeño continúan ganando relevancia, mientras televisión abierta mantiene un papel importante en alcance y construcción de marca, y vía pública continúa aumentando su participación.
Asimismo, y de acuerdo con la percepción recogida entre las agencias socias consultadas, el dinamismo, además, se concentra en determinadas categorías. Retail, consumo masivo, tecnología, salud y ciertos servicios muestran mayor actividad, mientras automotriz, alcohol, algunas campañas públicas y categorías reguladas presentan señales de ajuste.
Factores de calendario también marcarán la pauta. El comportamiento de la inversión estará influido, además, por factores asociados al calendario. Los más relevantes:
• Copa Mundial de la FIFA, tradicionalmente concentra demanda en televisión abierta y plataformas digitales.
• Ausencia de una elección presidencial respecto de 2025, con un efecto base negativo sobre la inversión asociada a campañas y comunicación pública.
• Y por último, los eventos comerciales del segundo semestre, con especial impacto en retail media y formatos orientados a conversión.
La tensión entre eficiencia y construcción de marca. Para AAM, uno de los principales desafíos de 2026 será equilibrar la presión por resultados de corto plazo con la necesidad de continuar construyendo valor de marca y demanda futura.
En un escenario económico exigente, es natural que los anunciantes revisen con mayor atención el retorno de cada peso invertido.
“El desafío para la industria en 2026 será encontrar el equilibrio entre eficiencia y construcción de marca. La presión por resultados es una realidad, pero las marcas también necesitan seguir construyendo confianza, diferenciación y demanda futura. La consistencia en el tiempo continúa siendo fundamental para sostener el valor”, plantea la gerenta general de AAM.
Desde esta perspectiva, la Asociación entiende la inversión publicitaria como un activo que contribuye a capturar la demanda existente y también a crear demanda futura.
La proyección de AAM para 2026 describe un mercado que más allá de la cifra, destaca como principal transformación la manera en que se distribuirá y gestionará esa inversión.
El escenario para 2026 combina crecimiento nominal moderado, una expansión real más acotada, digitalización creciente y una mayor exigencia por eficiencia, medición y resultados, en un mercado donde las decisiones de inversión deberán equilibrar cada vez más las necesidades del presente con la construcción del futuro.
