IAB Now adelantó las tendencias de la industria digital

Más de 1.700 personas participaron del encuentro organizado por IAB Argentina, que reunió a referentes de la industria para analizar el impacto de la inteligencia artificial, los datos, el Retail Media, las nuevas plataformas y los desafíos para las marcas y los medios.

IAB Argentina, entidad que agrupa a las principales empresas de Internet y de publicidad interactiva del país, realizó en el Dot Baires Shopping una nueva edición de IAB Now, encuentro que reúne a los principales referentes de la industria publicitaria y de medios de Argentina y Latinoamérica.

Bajo el claim “Donde nace el Marketing del futuro. Pensar, diseñar e impactar”, el IAB Now 2026 brindó a los asistentes más de cuarenta charlas en simultáneo, con la participación de más de cincuenta disertantes que profundizaron sobre las tendencias del ecosistema digital como: Inteligencia Artificial aplicada a los negocios y al marketing, Retail Media, entretenimiento, publicidad, comunidades virtuales, contenidos y futuro de los medios, entre otros.

Mariano Filarent, presidente de IAB Argentina, inauguró la jornada y señaló: “Este año el lema del evento es Pensar, diseñar e impactar. Pensar porque la IA está desafiando los modelos de negocios, diseñar porque la tecnología sin estrategia no produce nada, sino que genera ruido. Y por último, impactar porque es necesario medir el impacto para valorizar nuestra industria”.

La primera charla de la jornada estuvo a cargo de Daniel Arra, Media & Sponsorships Director en Mercado Libre. El ejecutivo se refirió a la fórmula que utiliza Mercado Libre para las campañas, e indicó que la ecuación combina construcción de marca y generación de demanda. “Se trata de generar impacto en ambos frentes, no de elegir una por sobre otra. También es importante la generación de momentos de consumo en el año y apuntar a una mayor relevancia”, sintetizó.

A continuación, Eduardo Levy Yeyati, profesor plenario de la Universidad Torcuato Di Tella, y non-resident senior fellow de Brookings, expuso sobre “La muerte de la creatividad promedio: La IA viene por tus ideas”, y destacó que en los ámbitos laborales la IA ecualiza.

Luego llegó el turno del panel de medios, moderado por Gustavo Buchbinder, vicepresidente de IAB Argentina, e integrado por José Del Rio, director de Contenidos de La Nación; Ricardo Ravanelli, director de Noticias Multiplataforma en Artear; Pablo Vaca, editor jefe de Mesa Central de Clarín; y Javier Rodríguez Petersen, gerente de Productos Editoriales de El Cronista. Los expertos debatieron sobre la actualidad de los medios y focalizaron sobre el uso de la IA y las demandas de un nuevo lector; también coincidieron que en la actualidad el periodismo se nutre de métricas y estadísticas para comprender a un lector, que hoy exige e interactúa.

Uno de los momentos esperados del IAB Now fue la presentación de Gastón Taratuta, founder & CEO de AlephDigital, quien conversó en el escenario con Mariano Filarent. Taratuta resaltó que el unicornio argentino, puente operativo y comercial entre plataformas globales y anunciantes de mercados emergentes, cuenta con un equipo de más de 1500 personas, y sostuvo que el armado del equipo y confiar en lo propio, posicionan a Aleph como una compañía valiosa.

El bloque de la tarde comenzó con la charla “El Gran Reset” de Fabián Jalife, fundador de Business Meets Culture, quien destacó la importancia de leer la cultura y aportar un sentido. En su presentación, señaló que en un contexto donde prima la incertidumbre y el individualismo, las marcas deben indagar en las transformaciones culturales para encontrar nuevas formas de conexión.

En el panel moderado por Cecilia Viyella, Head of Partners Ecosystem de Meta, se trató el uso de WhatsApp, como nuevo escenario para las marcas. Magdalena Giofre Strategy, CMI & Media Manager de CCU; Rafael Santamarina, cofundador de Slap Global; e Inés Lavalle Cobo, Brand Manager de Schneider, presentaron casos de éxito vinculados a la utilización de WhatsApp como canal para relacionarse con los consumidores.

Por otro lado, Facundo Gonzaléz Chans, Director de Rappi Ads Argentina, detalló la importancia de tomar decisiones basadas en datos y destacó que a través del dato ingresa la capacidad de accionar y entender al usuario, para encontrar el estímulo y anticipar las decisiones.

En la última presentación del IAB Now, Georgina Geirola, Directora de Ventas Digitales de Telefé, entrevistó a Marley sobre el desafío de seguir conectando con la audiencia. El conductor destacó la importancia de cambiar las formas y los tiempos, de acuerdo con el formato y plataforma en el que uno se encuentre. “La renovación, la adaptación y la creatividad, mantienen al referente del contenido argentino vinculado con el espectador”, reflexionó.

El IAB Now está dirigido a: brand managers, gerentes y directores de Marketing, Publicidad y Medios, profesionales de agencias de medios y creativas, medios de comunicación, creadores de contenido, y profesionales de publicidad interactiva y marketing digital.

Estos fueron los sponsors del IAB Now 2026: Mercado Libre, Disney, PML, IMS-Aleph, Rappi, Agea, Artear, La Nación, El Cronista, Warner-Discovery, Epsilon, Meta, In-Store Media, Global Vía Pública, Gut, Cencosud Media, Dentsu, Telefé, Publicis, Omnicom Media, VISA, BGH, Be Influencers, Kantar Insights, Molinos, IGNIS, La Serenísima, Flix Media, y Cadena3.