Instagram premia la constancia y TikTok la relevancia: top 10 marcas de turismo y viajes en influencia
El marketing de influencia gana protagonismo entre las marcas de viajes y turismo en España, con Instagram y TikTok como plataformas clave para conectar con los viajeros. El informe de Kolsquare muestra que Instagram premia la constancia, mientras TikTok potencia la relevancia y el contenido compartible.
El marketing de influencia continúa consolidándose como uno de los principales motores de visibilidad para las marcas de viajes y turismo en España. Según los últimos informes de Kolsquare, el primer semestre de 2026 refleja un panorama cada vez más competitivo, en el que Instagram mantiene su papel como escaparate para hoteles, aerolíneas, destinos y turoperadores, mientras que TikTok se afianza como la plataforma donde los viajeros descubren e inspiran sus próximas escapadas.
Disney Destinos conquista Instagram
El estudio muestra que Instagram sigue favoreciendo a las marcas capaces de mantener una estrategia constante de contenidos y colaboraciones con creadores. En este contexto, los turoperadores y las agencias de viajes online (OTAs) concentran la mayor parte de la conversación, impulsando los mejores resultados en términos de Earned Media Value (EMV).
En el ranking general de viajes y turismo, Disney Destinos lidera la clasificación con 8.598.607 euros de EMV, generados gracias a 1.531 contenidos publicados por 195 influencers. La marca asciende una posición respecto a 2025 y alcanza un 5,9% de engagement. El mayor crecimiento lo protagoniza GetYourGuide, que escala 36 puestos hasta la segunda posición con 4.840.890 euros de EMV, 710 contenidos y 245 influencers, mientras que Airbnb completa el podio con 4.120.239 euros de EMV, 451 contenidos, 177 influencers y un 2,3% de engagement.
En la categoría de hoteles y alojamiento, MSC Cruises ocupa el primer puesto con 1.920.345 euros de EMV, impulsados por 1.222 contenidos y un 1,3% de engagement. Le siguen Nomading Camp, con 1.285.216 euros de EMV y un destacado 6,2% de engagement. Después, Eurostars Hotels, que asciende seis posiciones hasta el tercer lugar con 1.042.658 euros de EMV y un 5,5% de engagement, evidenciando que las propuestas especializadas también pueden competir con las grandes cadenas cuando logran conectar con su audiencia.
Las aerolíneas mantienen igualmente una presencia destacada en Instagram gracias a una estrategia basada en la regularidad de las publicaciones. Iberia conserva el liderazgo con 2.112.120 euros de EMV, 1.662 contenidos y 675 influencers, la comunidad de creadores más amplia de la categoría. Air Europa sube tres puestos hasta los 1.746.919 euros de EMV, mientras que Vueling cierra el podio con 1.624.549 euros de EMV y un 8,7% de engagement.
El informe también señala que, en el segmento de atracciones, Disneyland París mantiene una posición dominante, seguido por la Sagrada Família. En conjunto, los datos reflejan un mercado dividido entre las grandes marcas, que destacan por su alcance y notoriedad, y las propuestas más locales o especializadas, que consiguen diferenciarse gracias a niveles más elevados de interacción con sus comunidades.
El fenómeno TikTok en el sector viajes: cuando el contenido se convierte en reservas
Si Instagram continúa siendo el gran escaparate del sector, TikTok se ha convertido en el espacio donde nacen la inspiración y la decisión de reserva. La plataforma premia el contenido creativo y cercano, haciendo que la relevancia tenga más peso que el volumen de publicaciones.
La gran protagonista del semestre es Airbnb, que protagoniza el mayor ascenso del ranking al subir 54 posiciones y situarse en el primer puesto con 3.424.898 euros de EMV, logrados a partir de 31 contenidos publicados por 19 creadores. Su 8,9% de engagement demuestra el impacto que puede generar una estrategia basada en contenido altamente compartible.
Disneyland París ocupa la segunda posición con 2.950.318 euros de EMV, manteniéndose como la marca más constante gracias a 469 contenidos difundidos por 30 influencers y un 8,1% de engagement, mientras que PortAventura World completa el podio con 1.341.535 euros de EMV, 51 contenidos y un 9,9% de engagement, el más alto entre las tres primeras marcas.
El informe completo identifica además importantes movimientos dentro del sector. Omio entra directamente en la cuarta posición del ranking general, mientras que Air Europa asciende 64 puestos hasta el quinto lugar con 793.000 euros de EMV obtenidos mediante solo 15 contenidos. Por su parte, Renfe mejora 25 posiciones y alcanza un extraordinario 55,9% de engagement, consolidándose como uno de los casos más destacados de contenido viral relacionado con el transporte.
Los datos por categorías también reflejan un cambio de tendencias en TikTok. En hoteles y alojamiento, Nomading Camp lidera con 317.262 euros de EMV, 40 contenidos y 31 creadores, seguido de Kampaoh, con 197.741 euros de EMV y un 26,0% de engagement.
InnSide by Meliá mantiene la tercera posición con 116.300 euros de EMV obtenidos a partir de únicamente dos contenidos. El auge del glamping y de los alojamientos alternativos confirma el creciente interés de los usuarios por experiencias diferentes frente a las propuestas tradicionales.
El análisis de Kolsquare concluye que las estrategias ganadoras ya no responden a una única fórmula. Mientras Instagram continúa premiando la constancia y la capacidad de mantener una presencia sostenida junto a los creadores, TikTok demuestra que unas pocas publicaciones con alto potencial de entretenimiento e identificación pueden generar un impacto muy superior. Un escenario que obliga a las marcas de viajes y turismo a adaptar sus campañas a las dinámicas de cada plataforma para seguir captando la atención de los viajeros.
Fuente: Marketing Directo
