arteba presenta su nueva identidad visual
GUT Design Buenos Aires, junto con la dirección estratégica de Urban Grupo, desarrolló una nueva identidad visual para arteBA que acompaña la evolución de la institución y su expansión más allá de su tradicional feria.
En el marco de su 35° aniversario, arteba renueva su identidad visual y elige hacerlo de la mano de GUT Design Buenos Aires, la vertical de diseño y consultoría estratégica de GUT, para acompañar una nueva etapa de crecimiento y expansión de la fundación.
Bajo la dirección estratégica de Urban Grupo, el proyecto parte del desafío de representar visualmente una institución cuya actividad se extiende durante todo el año y que conecta a artistas, galeristas, coleccionistas, profesionales y público general alrededor del arte contemporáneo.
La nueva identidad toma como inspiración el espíritu vibrante de Latinoamérica, traduciendo la calidez de sus colores, la energía de sus calles y la riqueza de sus tradiciones en un sistema visual audaz, vivo y contemporáneo.
A partir de este desafío, GUT Design desarrolló un sistema de identidad integral y flexible, capaz de adaptarse a las distintas dimensiones de arteba: Fundación arteba, Feria arteba, Conexión arteba y Club arteba, además de sus diferentes iniciativas.
La propuesta trasciende el trabajo centrado únicamente en el logo para construir un sistema visual capaz de crecer junto con la institución, incorporando nuevos recursos gráficos, una paleta cromática renovada y múltiples aplicaciones.
Rosario Muñoz Lopez, Head of Design de GUT Design Buenos Aires, agrega: “El primer desafío fue encontrar ese concepto que nos permitiera diseñar una identidad factible de evolucionar a la par de la institución. Parándonos en su carácter expansivo logramos construir un sistema visual flexible, adaptable a todas las dimensiones de Fundación arteba, conservando su esencia al mismo tiempo que aporta disrupción y transmite cercanía con la comunidad”.
Por su parte, Veronica Cheja, CEO & Co Founder de Urban Grupo de Comunicación y miembro del board de arteba, comenta: "Buscábamos una identidad a la altura de esta era: fresca y profunda, sin resignar ninguna de las dos. Nuestro trabajo fue definir esa tensión y convertirla en un criterio claro para el diseño.”
El rebranding se presenta en un momento especialmente significativo para arteba, que celebra 35 años de trayectoria y comienza una nueva etapa con el objetivo de continuar fortaleciendo la producción y circulación del arte contemporáneo argentino y su proyección hacia la región y el mundo.
FICHA TÉCNICA
Agencia: GUT Design Buenos Aires / URBAN Grupo
Cliente: arteba
GUT Design Buenos Aires
Founders & Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos
CCOs & Partners: Joaquín Cubría / Matías Lafalla
CCOs: Ramiro Rodríguez Cohen / Christian Rosli / Joaquín Campins
CEO: Valeria Barone
Managing Director: Paula Medina Rivero
ECDs: Diego Fernández Posada / Nicolás Feldman / Valentina Diaz Salama
CD: Santiago Narvaja
Copywriter: Victoria Battista
Chief Design Officer: Murilo Melo
Head of Design: Rosario Muñoz Lopez
Design: Tomas Federico Reyes / Maria Emilia Torre
Typo Design: Fernanda Cozzi
Head of Business: Dana di Lello
Business Director: Noelia Monte
CSO: Javier Quintero
Strategy Director: Sharon Marina Suarez Faneite
Strategist: Morena Magallanes
Data & Insight Director: Agustina Univaso
Head of Operations: Claudia Nakahara / Jessica Imfeld
Operations Director: Paula Akel
Comms & Culture Director: Florencia Vera
Comms Manager: Mariana Franca Mineo
Head of Production: Mariana Jauregui
Editor/Motion Designer: Cristian Rossi
Urban Grupo
CEO & Co Founder: Veronica Cheja
Directora de Cuentas Sr: Yanina Steinberg
Responsable por arteBA: Veronica Cheja, Mariana Armento, Lucrecia Palacios, Larisa Andreani, Leticia Kabusacki
