PepsiCo lanza PopCorners con una campaña que celebra la evolución del difrute
La compañía presenta PopCorners, una innovación que transforma la experiencia de disfrutar palomitas con una forma triangular, una textura diferente y una propuesta que invita a descubrir una nueva manera de snackear.
PepsiCo® continúa fortaleciendo su portafolio en México con la llegada de PopCorners®, una propuesta que redefine una de las categorías de snacks más tradicionales. Con una forma triangular, una textura diferente y una propuesta que rompe con lo esperado dentro de la categoría, la marca invita a descubrir una nueva manera de disfrutar la experiencia de las palomitas.
Durante décadas, las palomitas parecían haber encontrado su forma definitiva. PopCorners® llega para demostrar que incluso los productos más conocidos todavía pueden reinventarse. Su característica silueta triangular no solo rompe con lo esperado dentro de la categoría, sino que se convierte en el símbolo de una nueva propuesta para consumidores que buscan experiencias que le den disfrute y diversión.
Pero el lanzamiento no parte únicamente de una innovación de producto. También responde a consumidores que disfrutan descubrir propuestas diferentes, inesperadas y con personalidad. PopCorners® nace para demostrar que cambiar la forma también puede cambiar la experiencia, transformando un snack cotidiano en algo completamente nuevo.
Esa premisa dio origen a una plataforma de comunicación desarrollada junto a Zurda México, agencia responsable de la estrategia creativa del lanzamiento. La campaña transforma esa mirada en el eje de la conversación y presenta a PopCorners® como una marca irreverente, cercana y divertida.
La creatividad utiliza la forma triangular del producto como su principal activo de marca y la lleva a distintos escenarios y personajes para reforzar un mensaje simple: cuando una categoría evoluciona, también debe hacerlo la manera de contarla.
"No puedes salir con una campaña cuadrada cuando tienes un producto triangular. Por eso le metimos cavernícolas, egipcios, superhéroes y un astronauta", señalan Jorge Cordero y Rubén Cabezas, de Zurda México.
Como parte del proyecto, Zurda México desarrolló la estrategia de marca, el posicionamiento, la plataforma creativa, el sistema visual y un ecosistema integral de contenidos para acompañar el lanzamiento de PopCorners® en el mercado mexicano.
"En PopCorners creemos que hasta lo más conocido puede reinventarse. Llegamos a México para romper con la idea de que las palomitas tienen que ser siempre redondas y para demostrar que una forma diferente también puede traer consigo una nueva experiencia de sabor y textura. Este lanzamiento refleja la apuesta de PepsiCo por seguir innovando y ampliando su portafolio con propuestas que respondan a las nuevas preferencias de los consumidores. Con PopCorners queremos conectar con quienes buscan opciones distintas, sorprendentes y con mucha personalidad, porque innovar también significa atreverse a desafiar lo que siempre hemos dado por hecho", señaló Juan Cuevas, director de Marketing para PopCorners México.
Con la llegada de PopCorners®, PepsiCo® continúa ampliando su oferta de snacks con propuestas que responden a las nuevas preferencias de los consumidores y consolidan su apuesta por la innovación dentro de la categoría. PopCorners® desembarca en México con una propuesta que combina una identidad propia, una experiencia diferente y una campaña que invita a replantear la manera en que entendemos las palomitas.
"Desde el inicio entendimos que el gran desafío era transformar la idea de Miguel Murciano en un universo completamente creíble, donde la comedia surgiera de la historia y no de los efectos. Para lograrlo diseñamos una producción que integró recursos tradicionales, como el trabajo con maquetas y construcciones en set, junto con CGI, set extensions, renders desarrollados con inteligencia artificial y un proceso de postproducción que permitió cuidar cada detalle visual. También reunimos un equipo de primer nivel para potenciar esa visión, con referentes internacionales en dirección de fotografía, diseño de producción y VFX. El resultado fue una pieza donde todas las disciplinas trabajaron de manera integrada para construir un relato visualmente ambicioso, innovador y al mismo tiempo natural para el espectador", explican desde We Monsters.
FICHA TÉCNICA
POPCORNERS PR
Agencia: ZURDA México
Cliente: PopCorners - PepsiCo
Campaña: Un gran paso para la palomita
CEO & Founder: Denise Orman
CCO & Founder: Diego Gueler Montero
Managing Director México: Romina Levi
Executive Creative and Strategy Director: Joy Giangualano
Strategy lead: Jose Miguel Reynosa
Creative Directors: Rubén Cabezas y Jorge Cordero
Creative Team: Angie Ayala, Leo Torres, Maf Gonzalez Figueroa y Tom Bejarano
Business Director: Arantxa Ruiz Torres
Business Manager: Ana Arbesú
Head of Production and Content: Lucila Peydro
Production Manager: Liliana Moreno
Production Company: WeMonsters
Managing Director Production Company: Denise Mendoza y Lulú de la Chica
Director: Miguel Murciano
Executive Production Director: Denise Mendoza y Lulú de la Chica
Executive Producer: Denise Mendoza
Line Producer: Mario Hernández
DP: Pepe Ávila del Pino
Fotógrafo: Vega Hernando
AD: Eduardo Negrete "Araña"
Director de Arte: Roberto Bonelli
Vestuarista: Monique Vilfort
Maquillaje FX: Roberto Ortiz
Coordinador de post: Aarón Durán
Casa de post: Ploop VFX
Responsables cliente categoría BFY: PopCorners
Juan Manuel Cuevas
Diego Gonzalez
Yessica Trejo
Almendra del Castillo
Daniela Corona
Brenda Montero
Aaron Sanjuan
Renata Zoebisch
Jose Lechuga
Arlyn Herrera
