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Beldent y Digitas Buenos Aires convierten el fenómeno del ASMR en una campaña para presentar su nuevo formato de chicles

TotalMedios 14 de Agosto del 2026

Inspirada en uno de los fenómenos más populares de la cultura de internet, los comerciales presentan el lanzamiento de un innovador Beldent confitado y relleno, que viene en tres sabores, y juegan con una pregunta que muchos se hacen, pero pocos saben responder: ¿qué significa realmente ASMR?

Beldent y Digitas Buenos Aires convierten el fenómeno del ASMR en una campaña para presentar su nuevo formato de chicles

Digitas Buenos Aires estuvo a cargo de la campaña de lanzamiento de los nuevos Beldent confitados y rellenos. Se trata de un innovador formato, que viene en tres sabores distintos de chicles que, por sus características, ofrece una experiencia sensorial diferente desde el momento en que se tiene el envase en la mano, hasta cuando se lo prueba.

La campaña toma como punto de partida uno de los códigos más reconocibles de la cultura digital, el ASMR, algo que todos sabemos lo que es, pero que no es tan fácil de explicar.

“Cuando nos encontramos con este producto, tuvimos la sensación de que era realmente ASMR, hace un ruido el pack, tiene jugo, es confitado, no es un chicle para nada común. Y ahí surgió una observación: todos sabemos que es ASMR, pero nadie sabe bien que significa realmente esas siglas. Así nació la campaña”, dijo Nicolás Goldstein, VP Creativo de Digitas Buenos Aires.

A partir de esa contradicción, la campaña transforma al propio producto en el protagonista. El sonido, la textura del chicle, el jugo que libera y cada detalle de la experiencia de consumo construyen una pieza que demuestra que el nuevo Beldent es, de manera natural, una experiencia ASMR.

Desde Beldent agregaron: “Con este lanzamiento buscamos ofrecer una experiencia de chicle diferente que sorprenda desde el primer contacto con el producto. Gracias a su confitado, relleno y juguito que libera, cada interacción propone una experiencia innovadora y multisensorial, especialmente pensada para conectar con un público más joven, afín a los códigos de la cultura digital.”

La campaña se lanzará durante agosto en medios digitales y redes sociales, mostrando una experiencia que convierte cada sonido en parte del disfrute y reafirma la posición de la marca dentro de las conversaciones de la cultura digital.