La industria del marketing debatió el futuro de la inteligencia artificial en el MMA IA Summit 2026
La primera edición del encuentro organizado por MMA reunió a 200 asistentes en Torre Banco Macro. La agenda estuvo centrada en la aplicación práctica de la inteligencia artificial en creatividad, operaciones de contenido, asistentes, automatizaciones y experiencias de marca.
MMA (Marketing + Media Alliance), la comunidad global que reúne a los principales líderes del marketing, los medios y los negocios, realizó en Torre Banco Macro la primera edición del MMA IA Summit 2026, un encuentro exclusivo para miembros e invitados que convocó a 200 asistentes.
A lo largo de la mañana, referentes de Purga, Morfeo Labs, MODO y Bermuda Creative Technology Lab llevaron la conversación sobre inteligencia artificial al terreno de la práctica, compartiendo casos, experiencias y aprendizajes sobre su aplicación en procesos creativos, operaciones de contenido, asistentes, automatizaciones y experiencias.
El encuentro se sumó a la agenda de iniciativas de MMA como respuesta a uno de los temas que está redefiniendo la industria y la manera en que las marcas piensan sus estrategias, procesos y formas de trabajo.
“Seguimos sumando iniciativas que aporten valor a nuestra comunidad y que respondan a las necesidades y desafíos que plantea el mercado. Esta primera edición del MMA IA Summit nos permitió generar un espacio para conocer de primera mano cómo la inteligencia artificial ya está siendo aplicada por marcas y profesionales, compartir aprendizajes concretos y poner en común los desafíos que abre esta nueva etapa para nuestra industria”, señaló Soledad Moll, Directora Hispanic Latam de MMA.
Cuando la herramienta deja de ser la noticia
Sebastián Aspani, CoFundador y Productor Ejecutivo de Purga, y Bautista Vidal Iraola, CoFundador y Director General Creativo de Purga, compartieron casos que mostraron cómo el diferencial no está únicamente en utilizar inteligencia artificial, sino en aplicar criterio para potenciar ideas, transformar procesos creativos y abrir nuevas posibilidades de producción.
La presentación puso el foco en un escenario en el que el acceso a las herramientas se amplía y, con ello, el valor comienza a trasladarse hacia las decisiones, las ideas y el criterio con el que la tecnología se incorpora al proceso creativo.
Sistemas de contenido: cómo la IA automatiza el 100% de tu operación de marketing
La automatización de las operaciones de marketing fue otro de los ejes de la jornada. Paul de Lavallaz, Founder & CEO de Morfeo Labs, presentó el concepto de “fábricas de contenido”: sistemas de inteligencia artificial capaces de producir campañas completas respetando la identidad, la estética y la voz de una marca, mientras la dirección creativa continúa en manos humanas.
Desde un enfoque práctico, la presentación recorrió cómo se diseñan y construyen estos sistemas, qué herramientas los componen y cómo se ponen en funcionamiento, a partir de ejemplos de marcas que ya trabajan con este tipo de modelos.
El planteo abrió, además, una discusión central para los equipos de marketing: qué sucede cuando una parte cada vez mayor de la ejecución puede ser automatizada y dónde se concentra, en ese escenario, el aporte humano.
Marketing a prueba de extinción: El caso de MODO
La adopción de IA dentro de las organizaciones también fue abordada desde la experiencia de MODO. Nicolás Coccolo, Marketing Director de MODO, compartió cómo la compañía llevó la inteligencia artificial de la teoría a la práctica, incorporándola de manera holística en su operación de marketing.
Automatizaciones, asistentes y creatividad fueron algunos de los ejemplos utilizados para mostrar cómo la tecnología puede integrarse en distintas instancias del trabajo cotidiano y cómo una organización puede avanzar desde las pruebas aisladas hacia una implementación que atraviese procesos y formas de trabajo.
El poder de la IA como experiencia
El Summit también amplió la conversación hacia el vínculo entre inteligencia artificial y mundo físico. Santiago Maiz, Co-Founder & CCO, y Agustín Mende, Co-Founder & CTO de Bermuda Creative Technology Lab, presentaron “El poder de la IA como experiencia”, a partir de casos en los que la tecnología se integra con espacios y personas para generar nuevas formas de interacción.
La presentación propuso pensar la inteligencia artificial más allá de la optimización de tareas o la generación de contenidos, explorando su capacidad para intervenir en la manera en que las personas viven y se relacionan con las experiencias que construyen las marcas.
Con 200 asistentes y cuatro miradas complementarias sobre la aplicación de la IA, la primera edición del MMA IA Summit 2026 dejó una conversación que atravesó toda la jornada: el desafío para la industria ya no pasa solamente por acceder a estas tecnologías, sino por definir cómo implementarlas, qué procesos transformar, qué mantener bajo dirección humana y cómo convertir esas capacidades en valor concreto para las marcas.
MMA agradeció a Banco Macro, host del MMA IA Summit 2026, por recibir el encuentro en Torre Banco Macro.
