LIA 2026: Cristina Reina presidirá el jurado de publicidad no tradicional
Cristina Reina, Chief Creative Experience Officer de Droga5 New York y las Américas, presidirá el jurado de la categoría Non-Traditional de LIA 2026. El certamen reunirá en Las Vegas a destacados referentes de la creatividad para evaluar ideas que desafían los formatos tradicionales de la publicidad. La evaluación de LIA 2026 se realizará de manera presencial en Encore @Wynn Las Vegas, del 25 de septiembre al 3 de octubre de 2026.
La publicidad no tradicional abre las puertas para las marcas que buscan destacarse por encima del ruido y lograr que los consumidores presten atención a sus mensajes de una manera atractiva y participativa. Este año, Cristina Reina, Chief Creative Experience Officer de Droga5 New York y las Américas, será la presidenta del jurado de Non-Traditional de LIA 2026, que se reunirá en Las Vegas. Junto con otros nueve destacados referentes de la creatividad que integrarán el jurado, determinarán cuáles serán los trabajos que establezcan el estándar de excelencia para 2026.
“Espero ver trabajos en los que el medio no defina el pensamiento, sino que la idea defina el medio. Trabajos que exploren nuevos espacios, adopten nuevas formas y que, en lugar de perseguir a las personas, logren involucrarlas de maneras inesperadas. Las mejores piezas no solo romperán con las convenciones, sino que crearán otras nuevas”, señaló Cristina Reina.
Cristina Reina es reconocida a nivel global por desarrollar ideas, por la excelencia en su ejecución y por una creatividad capaz de generar impacto tanto cultural como en los negocios. Como Chief Creative Experience Officer de Droga5 en Nueva York y para las Américas, es una de las principales responsables de definir el próximo capítulo de la agencia.
Sus ideas trascendieron los límites de la publicidad tradicional. Fue responsable de “Skittles Commercial: The Broadway Musical” durante su etapa como Chief Experience Officer de LEO U.S. Durante su paso por McCann North America, también contribuyó al reconocimiento de McCann New York como una de las compañías más innovadoras de Fast Company.
Además, Cristina Reina fue incluida en la lista Creative 100 de Adweek y recibió cientos de reconocimientos en los principales certámenes de la industria.
En los últimos años, las formas no tradicionales de conectar con los consumidores demostraron ser especialmente efectivas. Un ejemplo es el ALS Ice Bucket Challenge. El simple acto de arrojarse un balde de hielo sobre la cabeza, tomar una foto o grabar un video y compartirlo se convirtió en un fenómeno global. La iniciativa alcanzó una enorme difusión y logró recaudar importantes donaciones para apoyar la investigación. Fue una propuesta simple, viral, irreverente, divertida, participativa y atractiva, que también permitió imaginar de otra manera cómo podían desarrollarse las campañas de recaudación de fondos.
“Non-Traditional consiste en conectar de manera auténtica con los consumidores y generar vínculos significativos a través de los canales más relevantes. Se trata de apartarse de lo esperado y utilizar la creatividad de una manera poco convencional: trabajos que desafían cualquier clasificación. Será interesante escuchar cómo estos reconocidos profesionales de la creatividad evalúan y analizan todas las ideas, muchas de las cuales serán sorprendentes, arriesgadas e innovadoras. Sin dudas, solo las mejores lograrán avanzar”, señaló Christina Shaw, VP – Awards Director de LIA.
La evaluación de LIA 2026 se realizará de manera presencial en Encore @Wynn Las Vegas, del 25 de septiembre al 3 de octubre de 2026.
