¿Cómo fue la inversión publicitaria en OOH durante el primer semestre de 2026 y cuales los mayores anunciantes?
La inversión en OOH en AMBA superó los USD 118 millones durante el primer semestre de 2026. El mercado de la publicidad exterior mantuvo un alto nivel de inversión en el Área Metropolitana de Buenos Aires, alcanzando los USD 118,8 millones durante los primeros seis meses del año y consolidando al OOH como uno de los medios con mayor estabilidad dentro del ecosistema publicitario.
Según el informe semestral elaborado por Scopesi, la inversión en publicidad exterior (OOH) en el Área Metropolitana de Buenos Aires alcanzó los USD 118.817.166 durante el primer semestre de 2026.
El resultado representa una variación interanual de apenas -0,3% respecto del mismo período de 2025, confirmando un escenario de estabilidad en la inversión y la capacidad del medio para sostener su participación dentro de las estrategias de comunicación de anunciantes y agencias.
Durante el semestre, Comercio y Retail volvió a liderar la inversión con una participación del 10,0%, seguido por Espectáculos y Discográficas (9,1%), Comunicaciones (8,2%) y Alimentación (7,8%), reflejando una fuerte diversidad de categorías activas dentro del mercado.
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Entre los anunciantes con mayor inversión se ubicaron Telecom Argentina, Mercado Libre, Telecentro, YPF y The Walt Disney Company, compañías que encabezaron el ranking de inversión publicitaria en OOH durante el período analizado.
El informe también muestra una amplia participación del mercado, con 1.173 anunciantes únicos, aunque la inversión continúa altamente concentrada: el quintil superior reúne el 74,9% del total invertido, mientras que el resto se distribuye entre los demás segmentos de anunciantes.
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En cuanto a los formatos, los espectaculares concentraron el 48,4% de la inversión total, seguidos por DOOH, que ya representa el 18,5% del mercado, reafirmando el crecimiento sostenido de los activos digitales dentro del ecosistema de publicidad exterior.
Con estos resultados, el primer semestre de 2026 vuelve a evidenciar la relevancia del OOH como un medio estratégico para las marcas, respaldado por una inversión consistente y una creciente diversificación de anunciantes, sectores y formatos.
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