CAAM: cómo fue la inversión publicitaria en el primer semestre
Según el informe de CAAM, la inversión alcanzó los $1,01 billones entre enero y junio, un 41% más que en igual período de 2025. Digital concentró más de la mitad del mercado, aunque los volúmenes físicos de publicidad registraron una leve caída.
La inversión publicitaria en medios de Argentina alcanzó los $1,01 billones ($1.012.533 millones) durante el primer semestre de 2026, de acuerdo con el relevamiento de la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM). El monto representa un crecimiento interanual del 41% en pesos respecto de los $719.747 millones registrados en el mismo período del año pasado.
El informe señala que este desempeño se dio en un contexto de retracción del consumo y de una economía que continuó atravesada por la inflación, que acumuló un 33,5% interanual a junio, según el IPC del INDEC.
Sin embargo, el crecimiento de la inversión no se tradujo en un aumento de la actividad publicitaria medida en términos físicos. El reporte indica que los segundos de pauta en televisión y radio, las páginas en medios gráficos y la cantidad de avisos mostraron un comportamiento estable o en descenso.
De acuerdo con CAAM, el promedio ponderado de los distintos medios reflejó una caída del 1% en los volúmenes físicos y una disminución del 6% en la cantidad de avisos frente al primer semestre de 2025.
En este escenario, el incremento del 41% en la inversión estuvo impulsado principalmente por la actualización de las tarifas publicitarias y por el impacto inicial de las campañas vinculadas a la Copa Mundial de la FIFA.
El informe muestra una nueva configuración del ecosistema de medios en Argentina, con un claro predominio de las plataformas digitales.
La distribución de la inversión por tipo de medio quedó conformada de la siguiente manera:
- Digital: 50,8% del total.
- Televisión: 30,9%.
- Vía Pública: 11,5%.
- Radio: 5,5%.
- Cine: 0,7%.
- Gráfica: 0,7%.
- Social Media: 35%.
- Display: 31%.
- Programática: 20%.
- Search: 14%.
CAAM explicó que el Reporte de Inversión Publicitaria constituye una de las principales referencias para analizar la evolución del mercado local. Las 23 agencias que integran la entidad administran aproximadamente el 56% de la inversión publicitaria en medios del país, lo que permite construir una base representativa de la actividad.
La cámara está integrada por agencias pertenecientes a los principales grupos nacionales e internacionales, entre ellas Arena, Carat, DentsuX, EssenceMediacom, Havas, Initiative, Mindshare, PHD, Starcom, UM, Wavemaker, Zenith y Zenith, entre otras.
La próxima edición del informe, correspondiente al cierre de 2026, será presentada entre enero y febrero de 2027.
