CAAM: cómo fue la inversión publicitaria en el primer semestre
Según el informe de CAAM, la inversión alcanzó los $1,01 billones entre enero y junio, un 41% más que en igual período de 2025. Digital concentró más de la mitad del mercado, aunque los volúmenes físicos de publicidad registraron una leve caída.
La inversión publicitaria en medios de Argentina alcanzó los $1,01 billones ($1.012.533 millones) durante el primer semestre de 2026, de acuerdo con el relevamiento de la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM). El monto representa un crecimiento interanual del 41% en pesos respecto de los $719.747 millones registrados en el mismo período del año pasado.
Al analizar la actividad publicitaria en términos físicos -medida en segundos de pauta en televisión y radio, páginas en medios gráficos y cantidad de avisos o inserciones- no se observan incrementos generales en los niveles de actividad publicitaria respecto de 2025. Por el contrario, el promedio ponderado de los distintos sistemas muestra una disminución del 1% en volúmenes físicos y del 6% en cantidad de avisos. La variación interanual del 41% refleja principalmente la evolución de las tarifas de los espacios publicitarios durante el período y el efecto discreto e inicial de las inversiones alrededor de la Copa Mundial FIFA.
La distribución de la inversión en los sistemas de medios, el Media Mix, muestra en este período la estructura del ecosistema publicitario argentino, con un peso creciente de los entornos digitales y la consolidación de nuevas plataformas de distribución de contenidos. En este contexto, Digital supera el 50% del share total, seguido por Televisión con el 30,9%, Vía Pública con el 11,5%, Radio con el 5,5%, Cine con el 0,7% y Gráfica con el 0,7%
Dentro de los medios digitales, la inversión estimada totalizó $514.212 millones de pesos en el 1er semestre 2026. En la distribución por especialidades, los shares fueron: Social Media 35%, Display 31%, Programática 20% y Search 14%.
La Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM) elabora el Reporte de Inversión Publicitaria en Medios de Argentina y constituye una fuente de referencia para el análisis del mercado. Las agencias que integran la cámara gestionan aproximadamente el 56% de la inversión publicitaria en medios del país, lo que permite contar con una base representativa para el seguimiento de tendencias y evolución de la actividad.
CAAM está integrada por 23 agencias de medios pertenecientes a los principales grupos nacionales e internacionales: Anunciar, Arena, Carat, Comfluence, DentsuX, EssenceMediacom, Havas, Havas Plus, Hearts&Science, Ignis, Initiative, Midios, Mindshare, OM, OSA, PHD, Quiroga, Spark, Starcom, UM, Wavemaker, Zenith, y Zetabé. Visitar www.agenciasdemedios.com.ar para más información.
La próxima actualización del Reporte de Inversión Publicitaria de CAAM incluirá los resultados correspondientes al cierre de 2026 y será presentada al mercado entre enero y febrero 2027.
Un indicador de referencia para el mercado
