Daniel Amadasi, ESPN: “El Mundial 2026 fue un acelerador de audiencias y conversaciones”

En diálogo con TotalMedios, Daniel Amadasi Sr. Manager de Ad Sales en ESPN Sur, analizó por qué el Mundial 2026 abrió nuevas oportunidades para las marcas dentro de la experiencia deportiva, ampliando los puntos de contacto en TV, digital y streaming.

Totalmedios: ¿Cómo evolucionó la performance de ESPN en el último año, tanto en TV como en digital?

Daniel Amadasi : En el último año ESPN tuvo una muy buena performance, consolidándose como un ecosistema deportivo multiplataforma donde la televisión lineal, Disney+, el sitio web y las redes sociales se complementan para acompañar al fan en cada momento de consumo. Uno de los principales factores detrás de este desempeño es el profundo conocimiento que tenemos de nuestras audiencias. Entendemos que cada plataforma responde a hábitos de consumo diferentes y cumple un rol específico dentro de ese ecosistema. Por eso, nuestra estrategia no consiste simplemente en replicar contenidos entre plataformas, sino en adaptar el formato, el tipo de contenido, el tono de la comunicación y la experiencia a las expectativas de cada audiencia y momento de consumo.

Desde la perspectiva comercial, esta evolución también representa una oportunidad significativa para las marcas. Hoy podemos desarrollar soluciones mucho más integradas, flexibles y efectivas, permitiendo que los anunciantes se conecten con los fans a través de múltiples plataformas, formatos y momentos de la experiencia deportiva, generando campañas con mayor relevancia e impacto.

Totalmedios: ¿Qué deportes o competencias están impulsando mayor crecimiento de audiencia?

D.A.: Si bien no puedo señalarte concretamente qué eventos impulsan un mayor crecimiento, si puedo comentarte que los grandes eventos del deporte son impulsores de audiencia muy importantes para ESPN y Disney+. Competencias como la Copa Mundial de la FIFA, la UEFA Champions League o las carreras de Fórmula 1 movilizan audiencias muy comprometidas y generan niveles de engagement que trascienden la transmisión de cada evento.

Para Disney Ad Sales estos eventos representan una gran oportunidad para anunciantes, porque la cobertura de ESPN les ofrece oportunidades y espacios que les permiten conectar sus marcas con esa audiencia sumamente atenta que no está dispuesta a perderse ni un segundo de la transmisión.

Totalmedios: ¿Qué cambios observan en los hábitos de consumo deportivo, especialmente en audiencias jóvenes?

D.A.: Las nuevas generaciones consumen el deporte de una manera mucho más dinámica y multiplataforma. Ya no se limitan a seguir un partido completo por televisión, sino que alternan entre la transmisión en vivo, las redes sociales, los highlights, los clips y otros contenidos digitales según el momento y el dispositivo desde el que se conectan. Además, el interés ya no pasa únicamente por el resultado deportivo: también cobran protagonismo las historias alrededor de cada competencia, el detrás de escena, las reacciones de los protagonistas y aquellos momentos que se vuelven parte de la conversación en redes sociales.

Ese cambio de hábito amplió significativamente las oportunidades para anunciantes: antes la presencia publicitaria estaba concentrada en los cortes de una transmisión; hoy los anunciantes pueden integrarse de manera mucho más orgánica a toda la experiencia, participando de la conversación a través de contenidos digitales, redes sociales, shows de estudio y transmisiones en vivo. La oportunidad de acompañar los eventos deportivos no se termina en los minutos de partido ni en la transmisión, se extiende en todas las plataformas de la marca y en la cobertura previa y posterior, en lo que ESPN llama "the game around the game".

La Copa Mundial de la FIFA 2026 fue el mejor ejemplo de esto: con una cobertura 24/7, permitió que marcas de rubros muy diversos se sumaran a la conversación del evento deportivo más importante del mundo, a través de múltiples puntos de contacto.

Totalmedios: ¿Qué tendencias globales creen que están impactando más fuerte en la región?

D.A.: Una tendencia clave es que las marcas ya no buscan solo visibilidad, sino formar parte activa de las conversaciones que generan las grandes competencias. En ESPN contamos con una amplia variedad de formatos para acompañar esa demanda: desde integraciones durante las transmisiones en vivo hasta acciones 360° que combinan todas las plataformas de la marca, e incluso activaciones desarrolladas a medida para cada anunciante.

Lo distintivo de esta tendencia regional es que las campañas dejan de pensarse como un espacio publicitario aislado y empiezan a diseñarse como parte del contenido mismo que consume el fan.

Totalmedios: ¿Qué rol cumplen hoy las plataformas digitales y sociales dentro de la estrategia de ESPN?

D.A.: Las plataformas digitales y las redes sociales son hoy un pilar central de la estrategia de ESPN, y para Disney Ad Sales eso se traduce en una multiplicación de los puntos de contacto disponibles para los anunciantes. Nuestro ecosistema permite desarrollar desde campañas cross-platform, que acompañan al fan a lo largo de todo su recorrido, hasta propuestas diseñadas específicamente para cada canal y formato.

En este sentido, el diferencial pasa por la tecnología que traen las plataformas digitales: las herramientas de segmentación y medición, junto con las capacidades de first-party data de Disney, nos permiten ofrecer campañas más precisas y eficientes. Esa combinación entre contenido premium, alcance multiplataforma y datos es uno de los pilares que distingue a ESPN y Disney en el mercado publicitario.

Totalmedios: ¿Cómo ven la evolución del streaming deportivo en los próximos años?

D.A.: Creemos que el streaming va a seguir creciendo, impulsando experiencias cada vez más personalizadas y adaptadas a los hábitos y preferencias de cada usuario. A su vez, una tendencia muy marcada que vemos es la integración entre deporte y entretenimiento; hoy los límites entre uno y otro son difusos y eso se ve reflejado en la cobertura alrededor de los eventos deportivos que ya no sólo se centra en los partidos, también involucra los testimonios de la hinchada, los momentos virales de cada evento, la reacción de los referentes deportivos, etcétera.

Ese escenario abre además una oportunidad puntual para las marcas: el streaming permite una conexión directa con el consumidor, disponible en cualquier momento y lugar, lo que habilita campañas mucho más personalizadas que las de la televisión tradicional. Es un terreno donde la segmentación por audiencia empieza a pesar tanto como el contenido en sí.

Totalmedios: ¿Cuáles son las prioridades de ESPN para seguir creciendo en audiencia y relevancia digital?

D.A.: La prioridad de ESPN es seguir fortaleciendo su liderazgo como la referencia deportiva de la región, invirtiendo en contenido de calidad, innovación y nuevas experiencias para las audiencias. El objetivo es adaptarse a la evolución del consumo sin perder lo que siempre distinguió a la señal: la calidad periodística y el talento de nuestros equipos.

Ese trabajo editorial es, en definitiva, la base sobre la que se construye todo lo demás. El contenido de calidad y el talento de nuestros equipos son los que generan una audiencia comprometida, y es precisamente esa audiencia la que le da fuerza y proyección a cada campaña que impulsamos para nuestros anunciantes.

Totalmedios: ¿Qué objetivos se plantean para el próximo año?

D.A.: Desde Disney Ad Sales, buscamos sofisticar cada vez más nuestra propuesta para los anunciantes, ampliando las posibilidades de integración de las marcas dentro de la experiencia deportiva y desarrollando soluciones más creativas y adaptadas a los desafíos de cada cliente.

Vamos a seguir invirtiendo en nuevas capacidades de personalización y automatización que, sumadas a lo que ya construimos en segmentación y medición, nos permitan maximizar el impacto de cada inversión publicitaria dentro de un entorno de contenido premium y audiencias altamente comprometidas.