OSA desarrolló la nueva campaña de Aldeas Infantiles
La agencia diseñó una estrategia de medios para afianzar su posicionamiento y así favorecer el pedido de donaciones que necesita para seguir brindando un entorno protector a niños y niñas que perdieron el cuidado de sus familias.
Construir una marca también es un desafío para las organizaciones sociales. Antes de pedir una donación, necesitan que las personas sepan quiénes son, qué hacen y por qué su trabajo genera un impacto real. Con ese objetivo nació la nueva campaña de Aldeas Infantiles SOS Argentina, desarrollada por OSA, la agencia de medios que diseñó una propuesta integral de comunicación para fortalecer el posicionamiento de una de las organizaciones dedicadas al cuidado de niños, niñas y adolescentes más relevantes.
Si bien Aldeas Infantiles cuenta con una trayectoria consolidada y presencia en distintos puntos del país, el desafío principal radicaba en su nivel de reconocimiento espontáneo que todavía se encontraba debajo del de otras organizaciones con una mayor inversión publicitaria y una presencia sostenida en medios. Frente a ese escenario, OSA diseñó una estrategia enfocada en explicar quién es la organización, cuál es su propósito y qué impacto genera en la vida de miles de menores y familias.
La propuesta creativa nació bajo el concepto "Están en buenas manos", una idea que pone en valor el acompañamiento cotidiano que Aldeas Infantiles brinda a menores que atraviesan situaciones de vulnerabilidad. El desarrollo creativo, a cargo de Mauro Ribot (Director Creativo) y Martín Arena (Diseñador), dio forma al concepto y a su identidad visual, construyendo una comunicación cercana, humana y alineada con el propósito de la organización.
La campaña estuvo protagonizada por una colaboradora de Aldeas Infantiles y una niña que participa de uno de sus programas. La elección de protagonistas reales buscó reflejar el trabajo cotidiano de una organización que, pese a sus 47 años de presencia en la Argentina, continúa apostando por fortalecer su reconocimiento y acercar su propósito a nuevas audiencias.
"Las organizaciones sociales también necesitan construir marca. Antes de pedir una donación necesitan que las personas entiendan quiénes son, qué hacen y por qué su trabajo genera un impacto real. Ese fue el desafío que asumimos junto a Aldeas Infantiles: construir una comunicación que acercara su propósito a nuevas audiencias desde un lugar positivo y humano", explicó Javier Da Fonseca, Director del equipo que llevó adelante la campaña en OSA.
La campaña se desarrolló entre el 25 de mayo y el 21 de junio y combinó una estrategia de vía pública —con presencia en séxtuples, refugios de colectivos y kioscos digitales en distintos puntos de la Ciudad de Buenos Aires— con pauta en Meta, buscando complementar alcance masivo e impacto del mensaje.
Las piezas de vía pública incorporaron códigos QR para facilitar las donaciones. Sin embargo, la estrategia puso el foco en fortalecer el reconocimiento institucional de Aldeas Infantiles, entendiendo que construir confianza es el primer paso para generar un vínculo de largo plazo con la comunidad y potenciar el compromiso de las personas con la organización.
La construcción de marca dejó de ser un atributo exclusivo de las empresas y pasó a convertirse en una herramienta clave para aquellas organizaciones que buscan generar impacto social.
"Las personas esperan conocer el propósito y el impacto de una organización antes de involucrarse con ella. La comunicación ya no consiste únicamente en visibilizar una necesidad, sino en construir una relación basada en credibilidad, coherencia y cercanía. Eso también aplica al tercer sector", agregó Javier.
Formar parte de este tipo de iniciativas representa para OSA una oportunidad para poner la planificación de medios al servicio de proyectos con impacto social.
