YouTube es la única pantalla sin brecha de NSE entre los U18, revela Kidscorp
Un nuevo estudio de Kidscorp muestra que YouTube y el consumo on demand superan ampliamente a la TV entre los menores de 18 años en Latinoamérica. La publicidad favorita, la penetración por edad y el tiempo de atención confirman un cambio estructural en el mapa de medios.
La atención de los menores de 18 años en Latinoamérica ya no se organiza alrededor de la televisión. Un nuevo informe de Kidscorp, líder regional en investigación y tecnología aplicada al segmento U18, confirma que YouTube y el consumo on demand superan con claridad a la TV abierta y al cable en los seis mercados analizados: México, Brasil, Argentina, Chile, Colombia y Perú.
YouTube duplica el recuerdo publicitario
En todos los países, la plataforma de video es el lugar donde los chicos y adolescentes recuerdan su anuncio favorito. Según el estudio, YouTube duplica a la TV abierta y triplica al cable en recuerdo publicitario, y ese impacto no se queda en awareness:
“El 46% le pide a sus padres que les compren el producto después de verlo”, indica el informe.
Cada edad, un universo distinto
El estudio revela que el consumo digital evoluciona por etapas, mientras que la TV permanece plana en todas las edades.
• 3 a 5 años: YouTube domina en exclusividad.
• 6 a 8 años: aparece el SVOD y crece el consumo on demand.
• 9 a 12 años: el “pico del caos”: YouTube + SVOD + videojuegos simultáneos.
• 13 a 18 años: las redes sociales entran en escena y diversifican el consumo.
Kidscorp resume el hallazgo en una frase contundente: “Planificar en TV es tratar igual a un niño de 3 años y a uno de 18. Lo digital evoluciona con cada etapa”.
La TV perdió penetración en toda la región
En los seis mercados, YouTube y el on demand superan ampliamente a la TV. Perú y Colombia son las únicas excepciones donde la televisión mantiene niveles más altos, aunque igualmente por debajo del consumo digital.
YouTube: la única pantalla sin brecha de NSE
El uso de YouTube se mantiene estable en todos los niveles socioeconómicos, gracias a su accesibilidad desde múltiples dispositivos. En cambio, el on demand y el gaming escalan con el ingreso, ya que dependen de suscripciones o hardware específico.
Tres formas de ganar la atención U18
El estudio identifica tres lógicas distintas:
- SVOD: lidera en minutos por sesión.
- Gaming: lidera en penetración y crece más rápido que cualquier otra actividad.
- YouTube: lidera en alcance y es transversal a todos los NSE.
Además, el consumo digital crece al doble que la TV entre semana y fin de semana: YouTube (+12,5%), gaming (+12,3%) y on demand (+15,7%) frente al 6,8% de la TV.
El stack U18 de Kidscorp
Para acompañar este cambio, la compañía presenta su stack tecnológico basado en tres capas:
- U18 Radar (data): el dataset propietario más grande del segmento, con una década de señal predictiva.
- U18 DSP (entrega): un meta-DSP integrado a DV360 para alcanzar a la audiencia en todas las pantallas, brand-safe por diseño.
- U18 Creative Studio (creatividad): formatos nativos para cada canal, validados con la audiencia real.
El modelo funciona en cinco pasos —entender, planificar, crear, distribuir y medir— sin utilizar datos personales y cumpliendo estándares COPPA-safe y LGPD.
Un cambio irreversible
El estudio concluye que la atención U18 ya migró definitivamente hacia lo digital. Para las marcas, esto implica diseñar estrategias por etapa, por pantalla y por contexto, y no depender de un medio que dejó de crecer hace años.
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