La inversión publicitaria en España creció un 4,7% en el primer semestre de 2026, según InfoAdex
La inversión publicitaria muestra buena salud en los primeros seis meses del año. Según los datos publicados por InfoAdex, la inversión publicitaria crece en el primer semestre del año respecto al mismo periodo de 2025, registrando una cifra de 3.039,9 millones de euros, frente a los 2.903,6 millones del periodo enero – junio de 2025, de acuerdo a los datos estimados por la empresa.
Televisión se mantiene a la cabeza de la inversión publicitaria, con un incremento del 2,1%, hasta alcanzar un dato de 916,7 millones de euros en los primeros seis meses del año. En segundo lugar, Search, que crece un 8,4%, alcanza en el periodo enero – junio de 2026 una cifra de 466,8 millones de euros. Mientras que Redes Sociales, que ocupa el tercer lugar, incrementa su cifra de inversión un 11,9%, y alcanza los 426,7 millones de euros en el periodo analizado.
El apartado de Diarios + Dominicales se mantiene estable, con una inversión de 344,1 millones de euros en 2026, frente a los 343,3 millones registrados en el primer semestre de 2025, lo que se traduce en una variación del 0,2%.
Por su parte, Radio + Audio digital, que ocupa el quinto puesto por inversión, se sitúa en 293,0 millones, con un crecimiento del 3,3%, por encima del sexto medio, Websites, cuya cifra asciende a 260,3 millones de euros de enero a junio con una variación interanual del 6,8%.
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La televisión lineal reduce su inversión un -2,8% en el primer semestre de 2026
La inversión publicitaria en televisión lineal ha registrado un descenso del -2,8% en los seis primeros meses de 2026 respecto al mismo periodo del año anterior, situándose en 759,5 millones de euros, frente a los 781,7 millones alcanzados en enero-junio de 2025.
En el primer semestre de 2026, la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto ha bajado un -3,1%, hasta los 678,7 millones de euros, lo que sitúa su cuota de mercado en el 89,4%.
Atresmedia consigue una cifra de 318,9 millones lo que supone una bajada del -1,8% respecto al mismo periodo de 2025, situando su cuota en el 42,0%; por su parte Mediaset España, con un decrecimiento del -4,1%, ha registrado una cifra de 302,8 millones, que se traduce en una cuota de mercado del 39,9%
A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas registró 40,7 millones de euros en el primer semestre del año, que supone una variación del -3,4% sobre los 42,1 millones que obtuvo en el mismo periodo de 2025. Esta evolución se traduce en una cuota de mercado del 5,4% para este grupo de televisiones.
El grupo de canales de pago registra un crecimiento del 2,5% en el período analizado: su facturación pasa de los 38,2 millones del periodo enero-junio de 2025 a 39,1 millones en los seis primeros meses de 2026, con una cuota de mercado del 5,2%.
Fuente: Marketing Directo
