El Mundial impulsó más de 1.200 millones de horas de consumo en Smart TVs
Durante la competencia futbolística 7,9 millones de Smart TVs Samsung siguieron los partidos, con el streaming concentrando el 88% del consumo. El evento consolidó el crecimiento de la TV conectada y el consumo compartido.
Aunque el torneo de fútbol más famoso ya concluyó, su impacto en el consumo de contenido y publicidad continúa revelando cambios importantes en el comportamiento de los mexicanos.
Entre el 11 de junio y el 19 de julio, 7.9 millones de Smart TVs Samsung estuvieron activas y conectadas consumiendo contenidos relacionados con el torneo a través de canales de televisión lineal tradicional y aplicaciones de streaming. En conjunto, registraron 1.2 mil millones de horas de consumo, de las cuales 88% correspondió a plataformas de streaming y 12% a televisión lineal. Además, cada dispositivo se conectó, en promedio, para seguir 16 partidos durante el periodo.
El interés tampoco terminó con el silbatazo final: 74% de las Smart TVs permanecieron conectadas hasta una hora después de los encuentros, lo que reflejó cómo la conversación, el análisis y la búsqueda de otros contenidos extendieron la experiencia más allá de los 90 minutos de cada juego.
Además, durante las semanas que duró la competencia, las audiencias se mantuvieron conectadas no solo para seguir los juegos, sino también para compartir la experiencia con familiares y amigos. Un estudio realizado por Samsung Ads en alianza con Offerwise reveló que, durante los días de partido, el co-viewing alcanzó un promedio de siete personas frente a la pantalla, en comparación con 3.2 personas en jornadas sin encuentros.
Este comportamiento colectivo también se reflejó en la forma en que los mexicanos eligieron consumir el torneo. Con millones de personas reunidas frente a la pantalla principal del hogar, el streaming se consolidó como la principal vía para seguir los encuentros, confirmando el papel cada vez más relevante de la Televisión Conectada (CTV) en los eventos de gran audiencia. En este contexto, el streaming no solo impulsó el consumo de contenido deportivo, sino que también fortaleció el crecimiento del ecosistema CTV en su conjunto.
Cuando jugó México, la televisión lineal ganó protagonismo
Aunque el streaming concentró la mayor parte del tiempo de consumo durante el torneo, los juegos de México mostraron un comportamiento distinto: un promedio de 67% de los juegos fueron vistos unicamente en TV lineal vs 37% solo en streaming; y el 6% en ambas plataformas al mismo tiempo. Si bien, el consumo del streaming concentró la mayor parte del tiempo de visualización en contenidos exclusivos, la televisión lineal mantiene un papel relevante en los contenidos en vivo en televisión abierta.
Contenido que engancha vs fragmentación
El streaming y la televisión lineal se complementan de acuerdo con el tipo de contenido y el momento de consumo. La navegación entre distintas plataformas en busca de una experiencia más completa refleja un escenario de consumo cada vez más fragmentado, los usuarios ya no son fieles a una sola aplicación; priorizan el contenido y las historias que despiertan su interés.
Esto quedó reflejado en los partidos con mayor audiencia del torneo, donde la pasión por los juegos de México convivió con el atractivo de los grandes duelos protagonizados por algunas de las máximas figuras del fútbol internacional.
El ranking estuvo encabezado por México vs Inglaterra, seguido del México vs República Checa y México vs Corea del Sur; mientras que la final entre España y Argentina ocupó el 4° lugar. Completan el top 10 de los encuentros: México vs Sudáfrica, México vs Ecuador, Noruega vs Inglaterra, Inglaterra vs Argentina, Argentina vs Argelia y Argentina vs Cabo Verde.
En un contexto donde el zapping entre plataformas, canales y aplicaciones es constante, la atención de las audiencias se convierte en un activo de mayor valor. Para las marcas, identificar dónde están consumiendo contenido las audiencias y poder conectar con ellas en el lugar correcto, en el momento adecuado y con el mensaje indicado, será crucial para el éxito de sus campañas.
Otro aspecto destacado fue el fortalecimiento de la primera pantalla de las Smart TVs como el punto central de toda la experiencia de consumo, desde el descubrimiento hasta la decisión sobre qué contenido ver y el switch entre canales y plataforma. Durante el torneo, el número de visitas diarias a la pantalla de inicio creció 28%, pasando de cuatro a casi seis accesos por día. En los días en que México jugó, este incremento alcanzó el 50%, con un promedio de 6.9 visitas diarias.
Este escenario refuerza el papel estratégico de la primera pantalla para las marcas, ya que representa el momento en el que los consumidores están definiendo su siguiente elección de contenido. Es en esta etapa donde los formatos publicitarios, las narrativas y las ofertas pueden generar mayor relevancia e impacto al conectar con las audiencias justo en el momento de la decisión.
Pero, aunque el silbatazo final ya marcó el cierre del torneo, la conversación y las emociones que despertó seguirán presentes. Y es que, esa sensación de nostalgia que muchos aficionados han experimentado es también una muestra del poder que tienen los grandes eventos deportivos para reunir a las personas, generar hábitos de consumo compartidos y crear recuerdos alrededor de la pantalla principal del hogar.
Para las marcas, entender ese vínculo emocional resulta tan valioso como comprender las cifras de audiencia: es en esos momentos de máxima atención y conexión donde se construyen las experiencias que permanecen mucho después de que termina el último juego.
