Un amigable vecindario para el amigable vecino Spider-Man
Sony Pictures llevó la promoción de Spider-Man: Brand New Day al siguiente nivel. Y más allá de un formato tradicional, creó un contenido multiplataforma con alta relevancia cultural popular y cercana a sus millones de fans.
Todo de la mano de su agencia creativa independiente, Archer Troy. Presentando diferentes acciones para el estreno de esta nueva película y donde destaca este proyecto.
Una idea phygital que tocó diferentes puntos de contacto; que inició en el campo y terminó en redes sociales, generando alta conversación y engagement en los canales digitales de la marca.
En algún lugar de México existe un barrio muy particular. Uno que vive bajo los valores de Spider-Man y donde cada nuevo día, hombres, mujeres y niños trabajan duro para ayudar a los demás, cuidar a sus vecinos y entregar lo mejor de su trabajo por el bien de la comunidad. Un barrio único y que se caracteriza por su forma de telaraña.
Como parte de la campaña, diversos comercios locales fueron intervenidos con referencias al universo de Spider-Man, adoptando nombres, gráficos y elementos inspirados en algunos de los personajes más queridos por los seguidores del personaje.
La iniciativa convirtió al barrio en una experiencia inmersiva que invitó a los fans a recorrer sus calles mientras descubrían guiños al universo de Marvel, reforzando el vínculo entre la película y el público mexicano.
Pero eso no es todo, si entras a Google Maps, ya se puede encontrar el pintoresco barrio tecleando el nombre que le pusieron los vecinos: El Barrio de la Teleraña.
