“Museo del Lavado”, la nueva campaña de BB Agencia para Cif en Uruguay
Con presencia en televisión, vía pública y especial foco en plataformas digitales, “Museo del Lavado” continúa un universo creativo que la marca viene desarrollando con BB Agencia, con una lectura renovada de la categoría.
Cuando una plataforma creativa consigue instalarse en la gente, el desafío pasa a ser encontrar una nueva idea que pueda hacerla evolucionar. Esa fue la premisa de BB Agencia para desarrollar la nueva campaña de Cif Concentrado para Unilever Uruguay, con un storytelling que lleva más de cuatro años consecutivos construyéndose, iniciado con "Problemita" en 2022/23, continuado con "Recargadores Recuperados" en 2024/25, y ahora “Museo del Lavado” en 2026, respetando el mismo universo narrativo.
“Para trabajar en la nueva creatividad lo hicimos en base a un research que realizó la marca sobre consumidores de detergentes regulares y concentrados, que puso a prueba la creatividad de las campañas previas y confirmó que el insight de "recargar la esponja" seguía siendo muy potente, la investigación mostró que el territorio seguía vigente, por lo que lo hicimos evolucionar. Así creamos MUSEO DEL LAVADO un recorrido por un museo donde se “exhiben” especímenes de Homos que tenían problemas al momento de lavar los platos previo a evolucionar con Cif Concentrado”, comentaron Ricky Bianchi y Tomás Balduzzi, socios y DGC de BBagencia.
Desde Unilever Uruguay, Juan Pablo Guerrero, Head of Marketing Home Care, destacó que la nueva campaña también responde a una evolución de la categoría. "Cif Concentrado se convirtió en el líder del mercado en Uruguay y hoy el desafío ya no pasa solamente por comunicar rendimiento. Nuestro desafío sigue siendo acelerar la adopción de los detergentes concentrados. La investigación realizada nos permitió comprender que las personas hoy valoran especialmente la experiencia del lavado medida por practicidad, rapidez y resultado. Eso nos permitió ampliar la conversación y construir una propuesta de valor más cercana a la experiencia real de uso, acompañando el crecimiento de una categoría que sigue desarrollándose".
Con presencia en televisión, vía pública y especial foco en plataformas digitales, 'Museo del Lavado' continúa un universo creativo que la marca viene desarrollando con BB Agencia, con una lectura renovada de la categoría.
Ficha técnica
Anunciante: Unilever
Producto: CIF Concentrado
Agencia: BB Agencia (Bs. As. + Montevideo)
País: Uruguay
Responsable por el cliente: Juan Pablo Guerrero, Head of Marketing Home Care / Valentina Cruz, Brand Manager
Director General Creativo Ejecutivo: Tomás Balduzzi
Director General Creativo: Ricky Bianchi
Directora de Cuentas: Valeria Barrasa
Director de Arte: Ricky Bianchi/ Tomás Balduzzi / Gardenia Vera
Redactor: Tomás Balduzzi / Ricky Bianchi / Joaquín Arias
Productor por agencia: Matias Ptacinsky
Director: Javier Palleiro
Productor Ejecutivo: Manolo Farachio
Productor general: Sebastián Pereira
Coordinación de prod: Valeria Techera
DOP: Matías Lasarte
Dir de arte: Sofía Balda
Vestuario: Dominique Souberbielle
Productora: Oriental Films
Coordinadora de postproducción: Lorena Vista
Editor: José Vitarella
Coordinación de música: Massive Music
Música: La Pirada
