Vueling se alía con Google para convertir los recuerdos de verano en imanes
La aerolínea, junto a Ogilvy Spain, lanza una campaña que invita a los usuarios a elegir entre "team playa" y "team ciudad" y a crear con IA souvenirs únicos inspirados en sus viajes. La acción se adaptará además a formatos como banners web, TV y redes.
Vueling lanza una nueva campaña de verano, desarrollada por Ogilvy Barcelona, que combina creatividad, inteligencia artificial y uno de los recuerdos más universales de cualquier viaje: los imanes. Gracias a una colaboración con Gemini, la plataforma de inteligencia artificial de Google, la aerolínea permitirá a los usuarios crear sus propios imanes de forma libre y personalizada, manteniendo la línea visual de la campaña y convirtiendo cada destino, imagen o idea en un souvenir único.
La acción parte de una pregunta sencilla, reconocible y muy ligada al imaginario vacacional: ¿eres de team playa o de team ciudad? Con este concepto, Vueling busca reforzar su vínculo emocional con los viajeros durante este verano.
La campaña se articula en torno a una colección de imanes originales inspirados en situaciones, lugares y pequeños rituales que forman parte de cualquier escapada de verano. Desde "aquel salto en bomba" o "un helado de una o dos bolas" para quienes se declaran del team playa, hasta "probar todos los restaurantes posibles" o "te empaparás de cultura" para quienes prefieren el team ciudad, la campaña conecta con insights cotidianos y reconocibles para cualquier viajero.
Cuando la inteligencia artificial también llega a la nevera
La colaboración con Gemini amplía esta idea al terreno de la personalización, permitiendo que los usuarios generen sus propios imanes a partir de cualquier imagen, destino o concepto que quieran transformar en recuerdo.
La campaña contará también con activaciones exteriores en Barcelona, Bilbao y Sevilla, donde se desplegarán lonas, piezas de publicidad digital exterior, autobuses integrales y una acción especial en el metro de Barcelona.
Gemini estará presente en aviones de Vueling, donde los usuarios podrán acceder a la experiencia a través de un código QR, así como en redes sociales, con un enlace abierto al público (goo.gle/vueling) que permitirá crear imanes personalizados a partir de sus propios recuerdos de viaje.
En digital, la campaña se completará con un vídeo de 20 segundos en español y francés, en el que una nevera llena de imanes funciona como hilo narrativo para mostrar distintas formas de vivir el verano.
La acción se adaptará además a formatos como banners web, televisión conectada en Movistar Plus+ -donde los usuarios también podrán votar de qué team son- WeTransfer y Meta, ampliando la conversación en entornos digitales y sociales.
Con esta campaña, que se desplegará en España y Francia a través de un plan de medios adaptado a diferentes formatos y puntos de contacto, Vueling refuerza su posicionamiento como una marca cercana, culturalmente relevante y conectada con la forma en la que las personas imaginan, viven y recuerdan sus viajes.
