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OSA Argentina
22.07.2026  por TOTALMEDIOS

Payway presenta "Todo cambia", su nueva campaña junto a Hoopla

Payway lanzó una nueva campaña desarrollada junto a Hoopla que celebra la capacidad de adaptación de los comerciantes argentinos. El lanzamiento acompaña el rediseño de identidad de la marca y refuerza su posicionamiento como aliado tecnológico de los negocios.

Payway presenta "Todo cambia", su nueva campaña publicitaria desarrollada creativamente junto a la agencia Hoopla. La campaña rinde homenaje a la capacidad de adaptación del comerciante argentino, la idiosincrasia de quienes sostienen sus negocios pase lo que pase.

Al ritmo de una versión moderna y emotiva del icónico himno "Cambia, todo cambia", el spot recorre escenas de la vida comercial de todos los días: el almacén de siempre que estrena con orgullo su cartel de QR en la vitrina, la pareja mayor de una tienda de decoración que descubre nuevas formas de vender, la florería que recibe su primera terminal, el kiosco de diarios que se vuelve cafetería. Historias distintas atravesadas por una misma certeza, que la campaña resume en su mensaje central: "Vos cambiás. Nosotros cambiamos con vos."
Kantar IBOPE Media
El lanzamiento coincide, además, con un momento clave para la marca: Payway estrena en simultáneo su rediseño de identidad, reforzando la idea de que el cambio no es solo el protagonista del spot, sino también una definición de la marca en este momento.

La campaña reafirma el posicionamiento de Payway como aliado tecnológico de los comercios ("Junto a vos y tu negocio") y pone en primer plano la facilidad, la rapidez y la innovación de sus herramientas de cobro —lectura de QR, tarjetas contactless y terminales inteligentes—, mostrando cómo la marca acompaña tanto a los grandes comercios como a los pequeños emprendedores en su proceso de transformación y crecimiento.

"En contextos tan variables como los que propone nuestro país, la capacidad de adaptarnos que tenemos los argentinos se vuelve un activo muy valioso para todos, sobre todo para nuestros comerciantes. Ese orgullo silencioso de seguir de pie en medio de la tormenta es el corazón de la campaña", señala Jerónimo Cerimedo, Director General Creativo de Hoopla. "Cuando pensábamos en esa resiliencia, apareció la canción, y entendimos que teníamos la forma perfecta de decirlo: el cambio es la vida misma de un negocio, y hay una marca dispuesta a transitarlo al lado de cada comerciante."

Por su parte, Carolina Belzunce, Head of Marketing de Payway, destaca: "Durante estos últimos años vimos cómo cambiaron los comercios, la forma de vender y también la forma de pagar. La nueva identidad refleja esa evolución y nuestro compromiso de seguir acompañando a cada negocio con soluciones pensadas para gestionar de manera ágil y fácil"
La campaña ya puede verse en plataformas digitales, redes sociales y medios de comunicación.


Ficha técnica de la campaña

Anunciante: Payway
Agencia: Hoopla
Nombre de la campaña: Todo Cambia
Head of Marketing: Carolina Belzunce
Brand & Comunication Manager: Jessica Banegas
Director General Creativo (DGC): Jerónimo Cerimedo
Director General de Estrategia (DSO): Guiye Ensinck
Director Creativo (DC): Julián Nugnes
Director de Cuentas: Alejandro Farias
Ejecutivo de Cuentas: Franco Droetta
Productora Audiovisual: B de Bueno
Productora de Sonido: Cinestesia
 
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