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OSA Argentina
21.07.2026  por TOTALMEDIOS

La inversión publicitaria en Chile creció un 4% en mayo de 2026

La Asociación Chilena de Agencias de Medios (AAM) informó que la inversión publicitaria en Chile alcanzó $85.058 millones en mayo de 2026. Digital fue el medio de mayor crecimiento relativo entre los principales rubros, mientras que TV Abierta y TV Paga retrocedieron.

La Asociación Chilena de Agencias de Medios (AAM) dio a conocer su informe mensual de inversión publicitaria correspondiente a mayo de 2026. El relevamiento, elaborado junto a Megatime, Admetricks e IAB Chile, registra un total invertido de $85.058 millones en el mes, lo que representa un crecimiento del 4% respecto de igual mes de 2025. El acumulado del año, entre enero y mayo, alcanzó los $406.294 millones, un 6,3% por encima del mismo período de 2025.

Digital, con el mayor peso del mix publicitario

El medio digital continuó consolidándose como el de mayor participación dentro de la torta publicitaria chilena, con una inversión de $46.448 millones en mayo y un Share of Investment (SOI) del 54,6%, frente al 52% que había registrado un año atrás. La variación nominal fue del 9,1% interanual. En el acumulado del año, digital representa el 54,7% del total, con un crecimiento del 9%.

TV Abierta retrocede, pero mantiene el segundo lugar

Televisión abierta se ubicó en el segundo puesto, con una inversión de $18.293 millones en mayo y un SOI del 21,5%, por debajo del 24,3% que ostentaba en mayo de 2025. La variación interanual fue negativa, con una caída del 8,1%. En el acumulado del año, el medio registra una baja del 1%, con un SOI del 21,9% frente al 23,6% del período anterior. Entre ambos medios —digital y televisión abierta— concentraron el 76,1% de la inversión publicitaria del mes.

Vía pública y cine, los rubros de mayor crecimiento

Vía pública sostuvo la dinámica de crecimiento que viene mostrando desde 2025. En mayo alcanzó $10.931 millones, un 11,6% más que un año atrás, con un SOI del 12,9% frente al 12% de 2025. En el acumulado del año, el rubro sumó $53.839 millones, con una variación del 14,7% y un SOI del 13,3% frente al 12,3% del período anterior.

Cine fue, en términos porcentuales, el segmento de mayor crecimiento del mes, con una variación del 98% respecto de mayo de 2025, alcanzando los $183 millones y un SOI del 0,2% frente al 0,1% de 2025. En el acumulado del año, el medio creció un 54,8%, aunque su participación dentro del total se mantiene marginal (0,2%).

Radio y televisión paga, con comportamientos dispares

Radio cerró mayo con $5.319 millones, un 1,3% por debajo del mismo mes del año anterior, con un SOI del 6,3% frente al 6,6% de 2025. En el acumulado del año, sin embargo, el medio registra una variación positiva del 0,8%, con un SOI del 5,9% frente al 6,2% del período anterior.

Televisión paga, por su parte, sumó $2.004 millones en mayo, con una caída interanual del 5,9% y un SOI del 2,4% frente al 2,6% de 2025. En el acumulado del año, el rubro acumula una baja del 2,4%, con un SOI del 2% frente al 2,2% del período anterior.

Prensa y revistas, en terreno negativo

Prensa cerró mayo con $1.831 millones, una caída del 3,1% respecto del mismo mes de 2025, con un SOI del 2,2% frente al 2,3% de 2025. En el acumulado del año, el medio registra una variación del -4,9% y su participación se redujo del 2,2% al 2%.

Revistas tuvo un comportamiento dispar: en mayo sumó $49 millones, un 49,4% por encima del registro de mayo de 2025, con un SOI del 0,1% frente al 0,04% del año anterior. Sin embargo, en el acumulado del año el segmento muestra una caída del 27,6%, con un SOI del 0,04% frente al 0,06% del período anterior.

Una mirada al cierre de 2025

El informe también incluye el repaso histórico del mercado publicitario chileno. En 2025, la inversión total alcanzó $1.006.572 millones, un 4% por encima de 2024. Dentro de ese total, digital concentró el 54%, seguido por televisión abierta (22,8%), vía pública (12,1%), radio (6,3%), televisión paga (2,3%), diarios (2,3%) y, con participaciones marginales, cine y revistas.

La AAM, que elabora este reporte desde 2014, incluye desde 2018 la inversión digital proyectada y realiza dos reprocesos anuales —en junio y diciembre— para ajustar las cifras de acuerdo con la metodología establecida. Las cifras expresadas son nominales, en valores netos, y no incluyen comisión de agencia ni IVA.
 


 


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