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OSA Argentina
21.07.2026  por TOTALMEDIOS

Cómo cambian las elecciones de bebidas en las reuniones del Día del Amigo

Ball Corporation analiza cómo las decisiones de compra se vuelven cada vez más selectivas y situacionales, con reuniones donde conviven cerveza, cerveza sin alcohol, gaseosas, energizantes, vinos y cócteles RTD. La variedad de tamaños disponibles en lata acompaña esta transformación, permitiendo adaptar las cantidades y las categorías a cada ocasión.

El Día del Amigo se convierte en uno de los grandes momentos de encuentro del invierno. En plena temporada de reuniones, salidas y vacaciones para los más chicos, las celebraciones se multiplican: desde almuerzos y cenas, hasta escapadas de fin de semana. Y con ellas también evolucionan las formas de elegir qué bebidas compartir.

Ball Corporation observa una evolución en las ocasiones de consumo y en la forma en que las personas eligen las bebidas para compartir. La búsqueda de mayor variedad, practicidad y formatos adaptados a cada momento impulsa la expansión de categorías como cervezas sin alcohol, vinos y cócteles listos para tomar, respondiendo a consumidores con preferencias cada vez más diversas.

Esta evolución forma parte de un cambio más amplio que atraviesa al mercado argentino. Las decisiones de compra son cada vez más selectivas, dinámicas y situacionales. Ya no existen elecciones lineales ni una única opción para todos los momentos; una misma persona puede optar por una cerveza durante un almuerzo con amigos, elegir una gaseosa o una cerveza sin alcohol para una reunión familiar por la tarde, o preferir un vino o un cóctel RTD para un encuentro nocturno.

"Hoy las personas esperan encontrar más opciones y eligen según el momento, el grupo y la experiencia que quieren vivir. Esa diversidad impulsa el crecimiento de nuevas categorías y también la necesidad de desarrollar distintos formatos que permitan a las marcas responder con mayor precisión a cada ocasión de consumo", afirma Andrés Agnello, director Comercial de Ball para América del Sur.

Una de las principales transformaciones que observa la industria es que las reuniones ya no se organizan alrededor de una única categoría de bebidas. En un mismo encuentro pueden convivir cerveza, cerveza sin alcohol, gaseosas, energizantes, vinos y cócteles RTD, respondiendo a preferencias cada vez más diversas.

En este contexto, la variedad de tamaños disponibles en lata permite que las marcas desarrollen propuestas para diferentes momentos y necesidades de consumo. Los formatos individuales facilitan ofrecer distintas categorías en una misma reunión, sin necesidad de abrir presentaciones de gran volumen de cada bebida cuando los consumos son diferentes.

"Hoy el consumidor evalúa muchas más variables que hace algunos años. Ya no alcanza con ofrecer una buena bebida: también es importante cómo se presenta, cómo se diferencia y cómo conecta con la persona desde el primer contacto en la góndola. En ese sentido, la lata se convierte en una plataforma de comunicación que acompaña la experiencia de compra y fortalece el vínculo entre las marcas y sus consumidores", señala Agnello.

La lata ofrece una superficie de impresión de 360 grados que funciona como un canal directo entre las marcas y las personas consumidoras, permitiendo comunicar identidad, destacar ediciones especiales y captar la atención en el punto de venta.

Ya sea para un almuerzo con los más pequeños de la familia, una tarde entre amigos o una cena por la noche, la practicidad también forma parte de la experiencia. La lata permite refrigerar diferentes bebidas de manera eficiente y alcanzar rápidamente una temperatura adecuada para el consumo, facilitando que cada persona encuentre su opción preferida lista para disfrutar.

Su formato compacto también optimiza el espacio en heladeras y conservadoras, permitiendo almacenar una mayor variedad de bebidas para un mismo encuentro. Además, el cierre hermético protege el contenido de la luz y del oxígeno, contribuyendo a preservar las características de cada bebida desde el envasado hasta el momento de consumo.

En un contexto donde las reuniones son cada vez más diversas y las preferencias evolucionan constantemente, la posibilidad de ofrecer distintas categorías, formatos y tamaños permite que cada encuentro encuentre la bebida adecuada para cada persona y cada ocasión. De esta manera, la innovación en envases acompaña una transformación más amplia: la de consumidores que buscan compartir experiencias, pero con opciones cada vez más personalizadas y adaptadas a sus propios gustos.


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Ball Corporation

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