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20.07.2026 por TOTALMEDIOS
YouTube ya mueve más de u$s40.000 millones en publicidad, pero desacelera su crecimiento
YouTube superó los u$s60.000 millones de ingresos en 2025, impulsado por la publicidad y las suscripciones Premium. Sin embargo, WARC advierte que el crecimiento del negocio publicitario pierde impulso mientras TikTok y Netflix ganan terreno entre los anunciantes.
El reporte analiza la evolución de la inversión publicitaria en la plataforma, los cambios en los hábitos de consumo de los usuarios y el desempeño de las campañas. Si bien YouTube continúa siendo una pieza clave en las estrategias de medios de las marcas, WARC señala que su expansión ya no avanza al ritmo del resto del mercado de publicidad digital.
El negocio publicitario pierde velocidad
Los ingresos publicitarios globales de YouTube crecieron un 11,7% interanual en 2025 hasta alcanzar los u$s40.400 millones. En paralelo, la facturación total de la plataforma, que incluye las suscripciones a YouTube Premium, superó por primera vez los u$s60.000 millones.
No obstante, la expansión del negocio muestra signos de desaceleración. El crecimiento de la publicidad pasó del 14,7% en 2024 al 11,7% en 2025 y WARC estima que se reducirá al 7% en 2026, con ingresos cercanos a los u$s43.200 millones, y al 7,9% en 2027, cuando alcanzarían los u$s46.600 millones.
El informe atribuye esta tendencia, en parte, a la madurez de la plataforma, aunque también advierte que los anunciantes destinan cada vez más presupuesto a TikTok para campañas de comercio social. De mantenerse el ritmo actual, los ingresos publicitarios de TikTok podrían superar a los de YouTube en 2028.
Netflix también aparece como un competidor relevante. El crecimiento de su plan con publicidad le permite captar tanto suscriptores como inversión publicitaria, y WARC proyecta que fortalecerá esa posición durante los próximos 18 meses.
Aun así, distintas investigaciones de DoubleVerify, Kantar y WARC muestran que los anunciantes planean incrementar sus inversiones en YouTube durante este año, lo que confirma que sigue siendo un componente central en los planes de medios.
El televisor desplaza al celular y Shorts impulsa el consumo
YouTube alcanza actualmente a cerca de 2.600 millones de usuarios mensuales, que en promedio pasan 58 minutos diarios en la plataforma, frente a los 48 minutos registrados en 2024. Para WARC, este crecimiento refleja un mayor nivel de engagement más que una expansión de la base de usuarios.
India lidera el ranking de audiencia con 500 millones de usuarios, seguida por Estados Unidos (254 millones), Indonesia (151 millones) y Brasil (150 millones).
El informe también destaca un cambio en los dispositivos de consumo. La televisión conectada ya representa el 45% del tiempo total de visualización de YouTube en Estados Unidos, con sesiones promedio superiores a los 45 minutos y tasas de finalización del contenido superiores al 95%.
Por su parte, YouTube Shorts, el formato de videos cortos y verticales de la plataforma, supera las 200.000 millones de reproducciones diarias en todo el mundo. En varios mercados, entre ellos Estados Unidos, los ingresos por hora de visualización de Shorts ya superan a los de los formatos tradicionales, aunque WARC advierte que el crecimiento futuro dependerá de que los anunciantes adapten sus creatividades a este tipo de contenido.
En cuanto a la oferta, YouTube mantiene el catálogo más amplio del mercado, con música, entretenimiento, videojuegos, noticias, educación, contenido infantil y podcasts. Los videos musicales siguen siendo el formato más visto a nivel global. MrBeast lidera en cantidad de suscriptores con 503 millones, mientras que el sello discográfico indio T-Series encabeza el ranking de reproducciones con 322.000 millones de vistas.
La Generación Z impulsa las compras
Por tercer año consecutivo, los especialistas en marketing ubicaron a YouTube como la plataforma publicitaria más confiable y preferida del mundo, de acuerdo con un relevamiento de Kantar. Además, ocupa el segundo lugar en seguridad de marca, detrás de Netflix.
El desempeño de las campañas varía según el formato. Los anuncios integrados en el feed registran tasas de clic de entre 1% y 3%, muy por encima del promedio general del mercado (0,65%), mientras que los anuncios no salteables obtienen menos del 0,3%, por lo que resultan más efectivos para generar reconocimiento que para impulsar conversiones.
La Generación Z aparece como el segmento de mayor valor comercial para la plataforma. El 51% de los hombres y el 43% de las mujeres de esa generación realizaron una compra luego de ver un anuncio en YouTube Shorts, consolidando al formato como un importante canal de comercio digital para las audiencias más jóvenes.
Además, YouTube ya superó a Spotify en consumo de podcasts: los usuarios visualizaron más de 700 millones de horas de este tipo de contenidos desde televisores conectados en un solo mes, un crecimiento interanual del 70%.
El informe también destaca otro cambio estratégico: YouTube desplazó a Reddit como la principal fuente de contenido utilizada para entrenar y alimentar modelos de inteligencia artificial generativa, lo que abre una nueva vía de visibilidad para las marcas con fuerte presencia en la plataforma.
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