Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Research
Experian Perú analiza el impacto de la inteligencia artificial en las decisiones financieras
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Empresa de Vía PúblicaEjecutivo de cuentas
- Fefer Media SRLEjecutivo de cuentas
- Fefer Media SRLPlanner de medios
- Ideas en FocoEjecutivo/a de Desarrollo Comercial y Nuevos Negocios
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
17.07.2026 por TOTALMEDIOS
Darwin & Verne reactiva la campaña de Proyecto LIBERA contra la basuraleza
Darwin & Verne reactiva la campaña de Proyecto LIBERA con piezas nuevas dirigidas a ayuntamientos y colaboradores habituales en la recogida de basuraleza. Por primera vez, la propuesta llega a televisión con dos ejecuciones, "Cangrejo" y "Hormiga", e incorpora inteligencia artificial dentro del proceso creativo y de producción audiovisual.
La agencia Darwin & Verne vuelve a firmar la campaña de concienciación de Proyecto LIBERA, la iniciativa de SEO/BirdLife en alianza con Ecoembes para combatir la basuraleza. Tras la buena acogida de "Si la naturaleza hablara..." lanzada en 2024 y 2025, la acción regresa con la incorporación de contenidos que amplían su alcance y adaptan el mensaje a nuevos públicos: ayuntamientos y colaboradores ya concienciados en la campaña de recogida. Además, por primera vez el mensaje se lleva a TV con dos ejecuciones, "Cangrejo" y "Hormiga".
Con el humor y la ironía como principales recursos creativos, la campaña invita a reflexionar sobre los pequeños gestos cotidianos que provocan el abandono de residuos en la naturaleza. Esta nueva edición da un paso más al reconocer también el compromiso de quienes ya forman parte de la solución, incorporando mensajes que refuerzan los comportamientos responsables y facilitan que los municipios continúen sensibilizando a sus comunidades durante el verano.
Reforzar el compromiso ciudadano
Si los años anteriores el objetivo era llamar la atención sobre las conductas incívicas que generan basuraleza, este año, además de recuperar algunas de las piezas más representativas de la campaña original, la campaña pone también el foco en quienes ya forman parte de la solución. Con ello, Proyecto LIBERA amplía el recorrido de la iniciativa al incorporar una dimensión de reconocimiento y refuerzo positivo que complementa el tradicional mensaje de sensibilización.
Otra de las novedades de este año es la creación de materiales dirigidos específicamente a los ayuntamientos adheridos a "Mi Pueblo Sin Basuraleza" o participantes en la iniciativa "1m² contra la Basuraleza". Estas piezas están concebidas para ser compartidas por los propios municipios con sus vecinos durante los meses de verano. La intención es ofrecer a los ayuntamientos una herramienta de comunicación útil y cercana que les permita seguir sensibilizando a residentes y visitantes desde un lenguaje alineado con el tono de la campaña.
De las redes a TV
En cuanto a la planificación de medios, este año incorpora otro hito. Por primera vez, dos de las piezas se verán en TV, concretamente las ejecuciones de "Cangrejo" y "Hormiga", adaptadas a spots de 20 segundos, que llevarán el mensaje de concienciación a cadenas generalistas para alcanzar nuevos públicos.
La IA como herramienta creativa
La campaña destaca además por el uso de inteligencia artificial dentro del proceso creativo y de producción audiovisual, pero manteniendo la estética del meme que la caracteriza al beber del uso que hacen de la IA los propios usuarios para generarlos. Las imágenes que protagonizan las piezas han sido generadas mediante herramientas de IA y posteriormente transformadas en piezas audiovisuales a través de un proceso de animación y postproducción.
En 2025, Proyecto LIBERA también relanzó la campaña "Si la naturaleza hablara..." con piezas ya utilizadas anteriormente y una nueva que se difundió únicamente en formato digital.
Ficha técnica
- Agencia: Darwin & Verne
- Agencia de medios: Spark Foundry
- Anunciante: SEO/BirdLife y Ecoembes
- Producto: Proyecto LIBERA
- Contacto de cliente (Ecoembes): Miriam Caba y Susana Revuelta
- Contacto de cliente (Seo BirdLife): Miguel Muñoz
- Director general: Alberto Martínez
- Presidente creativo: Carlos Sanz de Andino
- Directores creativos: Pablo Caraballo y Gonzalo Calvo
- Equipo creativo: Irene Herrándiz y Alejandra Moreno
- Producción audiovisual: Lara Pombo y Pablo Goldberg
- Responsable de marca: Sandra Preciados
- Ejecutiva de marca: Julia García
- Título: Si la naturaleza hablara
- Piezas: 3 spots para TV y TV conectada, 9 píldoras para RRSS y digital
Te puede interesar
Otras noticias del día
Opinión
La ventaja competitiva ya no estará solamente en adoptar IA, sino en administrarla de forma inteligente
En el marco del Día de la Inteligencia Artificial, Patricio Pérez Colmegna, vicepresidente de LATAM de BMC Helix, analiza cómo la conversación en torno a la IA dejó de centrarse en su adopción para pasar a su administración estratégica. Según McKinsey, el 88% de las empresas ya utiliza IA en al menos una función del negocio, pero solo una de cada tres logró escalar esas iniciativas a toda la organización. Ver más
Medios
F1 Spa 2026: día, hora y dónde ver cada sesión del GP de Bélgica
La Fórmula 1 llega a Bélgica para disputar el FORMULA 1 Moët & Chandon BELGIAN GRAND PRIX 2026 en el histórico circuito de Spa-Francorchamps, el trazado más largo del calendario y uno de los mayores desafíos de la temporada.
Ver más
Campañas
TombrasNiña, Rolito y Jägermeister se unen en una activación mundialista de última hora
Jägermeister, junto a la agencia TombrasNiña y las heladeras Rolito, continuó su campaña "Congelá Rivales" escondiendo las últimas botellas con la etiqueta de Inglaterra dentro de los freezers ubicados en estaciones de servicio de Buenos Aires. Ver más
Mitre y La 100 mantienen sus liderazgos con movimientos en el ranking de AM
Ostara desarrolló la experiencia de lanzamiento para IVECO
Mercado Libre: los argentinos buscan ver los partidos sin delay y en pantalla gigante
Mariana Iesulauro nueva Gerente General en Fresca Agency
WPP Production Argentina aprovecha la IA generativa para lanzar la nueva campaña de ACUVUE
MediaBusTV desembarca en Chile con la adquisición de PubliTV
multimedia / campañas publicitarias
“Don´t Stop Me Now”
La agencia presenta su más reciente desarrollo estratégico y creativo para Cofler. Se trata de la campaña con la que la marca le da la bienvenida a Cofler EXTRA, su línea de tabletas premium rellenas de Chocotorta, Cookies & Cream y Doble Mousse.