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OSA Argentina
16.07.2026  por TOTALMEDIOS

Argentina acelera la migración de las audiencias hacia la televisión conectada

El nuevo reporte de MiQ analiza la evolución del ecosistema audiovisual en Argentina, México, Brasil, Chile, Colombia y Perú. Entre los principales hallazgos locales se destaca que el 81% del tiempo de visionado se concentra en la pantalla de televisión, el 53% de los argentinos combina TV lineal con streaming y el consumo de YouTube en televisores creció un 45% entre 2024 y 2026.

Argentina está viviendo una profunda transformación en la forma en que las personas consumen contenido audiovisual. El crecimiento de la televisión conectada (CTV), la expansión de los modelos de streaming con publicidad y la fragmentación del consumo entre múltiples plataformas están redefiniendo la manera en que las marcas construyen alcance, captan la atención de las audiencias y optimizan sus inversiones publicitarias.

Con el objetivo de ayudar a anunciantes, agencias y profesionales del marketing a comprender esta transformación, MiQ presenta El estado del video digital en Latinoamérica 2026, un reporte que analiza la evolución del ecosistema de video digital en Argentina, México, Brasil, Chile, Colombia y Perú, ofreciendo una visión estratégica sobre las tendencias que están marcando el futuro del consumo audiovisual en la región.

Más allá de analizar la evolución del mercado, el reporte explora cómo la fragmentación de las audiencias, las pantallas y los modelos de monetización está transformando la eficiencia publicitaria, y ofrece recomendaciones para que las marcas desarrollen estrategias de video más integradas y efectivas.

"Argentina refleja una de las transformaciones más interesantes del ecosistema de video en Latinoamérica. La televisión sigue ocupando un lugar central en la vida de las audiencias, pero hoy esa experiencia está cada vez más conectada. Para las marcas, el desafío ya no consiste en planificar por canales separados, sino en entender cómo las personas descubren, consumen e interactúan con el contenido a través de múltiples plataformas para construir estrategias más relevantes y medibles", mencionó Mariana Verderame, Managing Director de MiQ en Cono Sur.

Argentina en cifras

Los hallazgos del reporte muestran que Argentina destaca por la rápida evolución del consumo de video en pantallas conectadas y por mantener un fuerte vínculo con la televisión como principal espacio de visualización.

  • El 81% del tiempo de visionado se concentra en la pantalla de televisión.
  • El 53% de los argentinos combina televisión lineal con plataformas de streaming.
  • Casi 10 horas semanales dedica cada usuario al consumo de video online.
  • 45% creció el tiempo de consumo de YouTube en televisores entre 2024 y 2026.
Estos resultados muestran que Argentina avanza hacia un ecosistema híbrido, donde la fortaleza histórica de la televisión convive con el crecimiento sostenido del consumo de video en plataformas conectadas.

El crecimiento del consumo de YouTube en pantallas de televisión, junto con la incorporación de modelos de medición duplicada, abre nuevas oportunidades para que las marcas comprendan el alcance real de sus campañas y optimicen sus estrategias en un entorno cada vez más convergente.

El reporte también destaca la importancia de evolucionar los modelos de medición. El alto nivel de consumo compartido (co-viewing) demuestra que el impacto de la publicidad en televisión conectada va más allá de las impresiones individuales, reforzando la necesidad de métricas capaces de reflejar el alcance real dentro del hogar.

Además de presentar un panorama actualizado del mercado, El estado del video digital en Latinoamérica 2026 profundiza en temas como la evolución de Connected TV (CTV), el crecimiento de los nuevos modelos con publicidad (AVOD y FAST), los desafíos de la medición de campañas entre múltiples pantallas, el papel del contenido en vivo y las implicancias estratégicas para los equipos de marketing en los próximos años.

"Con este reporte buscamos establecer un nuevo referente para nuestra industria en Latinoamérica. Reúne una de las investigaciones más completas desarrolladas hasta la fecha sobre la evolución del video digital en la región, combinando datos de mercado, inteligencia propietaria, benchmarks regionales e insights de líderes de nuestro sector para ofrecer una visión estratégica del ecosistema", afirma Camilo Salah, Vicepresidente de Marketing de Latinoamérica en MiQ.

En un entorno donde las audiencias distribuyen su atención entre múltiples plataformas y dispositivos, comprender estos cambios será fundamental para que marcas y agencias diseñen estrategias de video más eficientes, relevantes y preparadas para el futuro.

Kantar IBOPE Media
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