MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Premiaciones
Buscar Noticias
OSA Argentina
15.07.2026  por TOTALMEDIOS

Amstel obtiene su primer León de Plata en Cannes

El proyecto fotográfico, desarrollado en Argentina, obtuvo siete shortlists y un León de Plata, el primer León en los 155 años de historia de la marca. La campaña, ejecutada por el fotógrafo español Javier Tles, retrata la amistad desde un enfoque documental capturando momentos reales entre amigos en bares, sin intervención ni dirección artística.

Hay ideas que nacen para vender un producto, otras nacen para generar conversaciones necesarias en la sociedad. Shot Without Permission, el proyecto fotográfico desarrollado en Argentina por Amstel, pertenece a esa segunda categoría. Ese objetivo fue reconocido por el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, donde obtuvo 7 shortlists y finalmente un León de Plata, convirtiéndose en el primer León para la marca.

Fundada en Ámsterdam en 1870 por dos amigos convencidos de que los mejores momentos suceden cuando las personas pueden ser ellas mismas, Amstel, marca dentro del portfolio de CCU Argentina, encontró en esta campaña una nueva forma de expresar ese propósito. El jurado distinguió una propuesta que rompió con las convenciones de la publicidad para retratar la amistad desde un enfoque documental, capturando encuentros reales entre amigos en lugar de recurrir a actores, escenas guionadas o producciones cuidadosamente dirigidas.

Para dar vida a esa idea, el fotógrafo español Javier Tles recorrió distintos bares registrando momentos cotidianos entre grupos de amigos sin intervenir en las situaciones. Las fotografías fueron tomadas antes de solicitar autorización a quienes aparecían en ellas, con el objetivo de preservar aquello que rara vez puede recrearse frente a una cámara: la espontaneidad.

El resultado fue una serie de piezas que prescinden de las poses y de la dirección artística para mostrar conversaciones, miradas, risas y gestos cotidianos orgánicos Una propuesta que transformó a la fotografía documental en el lenguaje creativo de la campaña y posicionó a Amstel entre las marcas premiadas en el festival de creatividad más importante del mundo.
 


"Este reconocimiento tiene un significado muy especial para Amstel. No solo porque representa el primer León en los 155 años de historia de la marca, sino porque reconoce una idea que nace de nuestro ADN. Desde nuestros orígenes creemos que los mejores momentos suceden cuando las personas pueden ser ellas mismas junto a sus amigos. En un mundo cada vez más mediado por la tecnología, quisimos recordar que las conexiones genuinas y reales siguen siendo irremplazables", afirmó Alessandro Manunta, Country Manager de Amstel Argentina.

La campaña logró trascender su ejecución local para convertirse en un caso de repercusión internacional. Alcanzó 106 piezas de cobertura editorial en 18 países y 5 continentes, superó los 2,9 millones de visualizaciones estimadas y generó conversación tanto en medios especializados en creatividad y marketing como en publicaciones de lifestyle y cultura, consolidándose como uno de los proyectos globales más relevantes de Amstel.

Con siete shortlists y un León de Plata, Shot Without Permission posicionó a Amstel entre las marcas más destacadas del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions y puso en valor un proyecto desarrollado desde Argentina que logró trascender fronteras a partir de una mirada creativa sobre la amistad y los encuentros reales.


En esta nota:
Amstel
Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions

Te puede interesar

Cervecería y Maltería Quilmes obtuvo siete premios en Cannes Lions 2026

Cannes Lions 2026: las 10 campañas latinoamericanas que triunfan en el festival

Amstel lanza “Shot Without Permission”, su nueva campaña sobre amistad auténtica

Ingenioso mensaje de Amstel y Don frente a la final de la Copa Libertadores

Amstel eligió a DON para desarrollar su próxima campaña como sponsor de la Copa Libertadores

Amstel será el nuevo sponsor de la Conmebol Libertadores femenina

Otras noticias del día

Campañas

Visa y Banco Macro lanzan una colección de tarjetas conmemorativas para el Mundial 2026

La colección de edición limitada combina la utilidad cotidiana de pago con un diseño coleccionable inspirado en las raíces culturales del fútbol en Argentina. La iniciativa es posible gracias a la plataforma de Card Metadata Management (VCMM) de Visa. Las tarjetas están disponibles a través de Banco Macro. Ver más

Medios

ESPN Fans lideró las reproducciones on-demand en YouTube Argentina durante junio

Data Trip Streaming analizó el rendimiento de los contenidos publicados durante el mes y reveló cuáles fueron los canales con mayor capacidad de generar consumo. El análisis incorpora el promedio de reproducciones por contenido publicado, una métrica que permite evaluar la eficiencia editorial y la capacidad de cada canal para generar consumo por pieza. Ver ranking completo. Ver más

Research

Las marcas que combinan inteligencia artificial y comunidades logran mejores resultados creativos

Un nuevo estudio de WARC, TikTok y LIONS Advisory revela que la ventaja competitiva en la era de la IA surge de la capacidad de las marcas para aprender de sus audiencias, interpretar señales culturales y transformar esos insights en creatividad más relevante. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Don´t Stop Me Now”

Agencia: Almacén buenos aires Marca: Cofler Soporte: Tv y web

La agencia presenta su más reciente desarrollo estratégico y creativo para Cofler. Se trata de la campaña con la que la marca le da la bienvenida a Cofler EXTRA, su línea de tabletas premium rellenas de Chocotorta, Cookies & Cream y Doble Mousse.

"Now in a solo pack"

Agencia:Isla

Marca:Pepsico

Soporte:Tv y web

"Sonrisas Maruchan parte II"

Agencia:Archer troy

Marca:Maruchan

Soporte:Digitales

"La mano de Galicia"

Agencia:Nido by super

Marca:Banco galicia

Soporte:Tv y web

“El fútbol se siente en la carne”

Agencia:Midios - fresca

Marca:Swift - minerva foods

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal