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OSA Argentina
14.07.2026  por TOTALMEDIOS

Comscore vuelve a ser el medidor recomendado por AIMC en España

Comscore toma el relevo de GfK DAM. La decisión de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) marca el regreso de Comscore como medidor recomendado, luego del período comprendido entre 2012 y 2021. Al concurso también se presentaron GfK y Nielsen, que fue posteriormente excluida.

La Junta Directiva de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), reunida en sesión extraordinaria, decidió de manera unánime seleccionar la propuesta de COMSCORE, en el marco del Concurso para la elección de un medidor recomendado de audiencias digitales para el mercado español que la propia AIMC convocó el 9 de marzo del presente año.

El Comité Técnico Digital, creado en el seno de AIMC para la creación del pliego y su posterior evaluación técnica, elevó a la Junta Directiva de AIMC su dictamen, que ahora esta última ha avalado.

A partir de ahora se abre el proceso de concreción y firma del contrato marco que regirá el servicio, así como su modelo de gobernanza con el fin de dar cumplimiento a los principios de transparencia, imparcialidad, inclusividad, proporcionalidad, no discriminación, comparabilidad y verificabilidad, recogidos el reglamento europeo EMFA (Ley Europea de Libertad de los Medios de Comunicación).

  • COMSCORE ha ido incorporando a su metodología híbrida -que combina datos censales con datos provenientes de diferentes paneles-, nuevos desarrollos y servicios en los últimos años, (en cuanto a Redes Sociales, Inteligencia Artificial) que además completará con nuevas utilidades tales como:
  • La incorporación de las audiencias online provenientes de la Connected TV (a través de un acuerdo con Fifty5Blue).
  • Una mayor granularidad regional por CCAA y Provincias (para lo cual ampliará sus actuales páneles).
  • La creación de un panel multidispositivo representativo de la población internauta española (cuyo responsable será KANTAR Insights).
  • La posibilidad de explotar sus resultados tanto a través de su nueva herramienta (recientemente estrenada) como de utilizar una de las más extendidas en nuestro mercado: TOM (propiedad de ODEC).
Comscore vuelve a ser el medidor recomendado, tras el periodo desde 2012 hasta 2021 en el que también lo fue. Toma el relevo de GfK DAM, que ha tenido esta condición los últimos cuatro años. Al concurso se presentó también Nielsen, que fue posteriormente excluida.

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